스트리밍 광고, 전통 TV 광고를 대체할 수 있을까?

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TV 광고 시장, 스트리밍이 대세가 될 수 있을까?

여러분, 요즘 TV 광고 시장의 변화를 실감하고 계신가요?
넷플릭스, 유튜브, 디즈니+ 같은 스트리밍 서비스가 점점 더 주류가 되어 가면서 전통적인 TV 광고 시장도 큰 변화를 겪고 있습니다. 오늘은 2024년 4분기 TV 광고 시장의 흐름을 살펴보고, 스트리밍 광고가 정말로 전통 TV 광고를 대체할 수 있을지 이야기해볼까 합니다.

TV 광고 시장, 변화의 중심에 서다

전통적인 TV 광고 시장은 오랫동안 기업의 주요 광고 전략 중 하나였습니다. 하지만 최근 몇 년간 스트리밍 서비스가 가속 성장하면서 기존 TV 플랫품의 광고 매출이 급격히 줄어들고 있죠. 그렇다면, 실제 데이터는 어떻게 말하고 있을까요?

2024년 4분기 기준으로 다음과 같은 변화가 있었습니다.

📉 AMC Networks(미국) 광고 매출: -12%
📉 Warner Bros. Discovery 광고 매출: -12%
📉 Paramount 광고 매출: -1%
📈 Fox 광고 매출: +21%
📈 TelevisaUnivision(미국) 광고 매출: +2%
➖ NBCUniversal 광고 매출: 변화 없음

Fox를 제외하면 대부분의 전통 TV 네트워크가 광고 매출 감소를 경험했습니다.

Fox의 경우 미국 대선 광고 예산 유입과 메이저리그(MLB) 플레이오프 및 월드 시리즈 방송 덕분에 광고 매출이 상승한 것이죠. 라이브 스포츠 및 뉴스 콘텐츠는 여전히 전통 TV의 강력한 무기임을 보여줍니다.

스트리밍 광고, 성장하고 있지만 아직 부족한 점

그렇다면 스트리밍 광고 시장은?
전반적인 상승세를 보이고 있지만, 여전히 전통 TV 광고 매출을 완전히 대체하기에는 부족한 실정입니다.

💰 Fox의 스트리밍 서비스 Tubi 광고 매출: +31%
💰 Paramount의 스트리밍 광고 매출: +9% (전통 TV 광고 매출 -4%)
💰 Warner Bros. Discovery(WBD) 스트리밍 광고 매출: +26% (전통 TV 광고 매출 -17%)
💰 Disney 스트리밍 광고 매출: +16%

하지만 문제는 전체 광고 수익 비율입니다.

📊 Paramount: 스트리밍 광고 매출이 전통 TV 광고 매출의 26% 차지
📊 WBD: 스트리밍 광고 매출이 전통 TV 광고 매출의 15% 차지

현재로선 스트리밍 광고가 성장하고 있지만, 기존 TV 광고 매출이 감소하는 속도를 따라잡지 못하고 있습니다.

앞으로 스트리밍 광고가 더 성장하려면?

스트리밍 광고가 더욱 활발해지려면 몇 가지 변화가 필요합니다.

1️⃣ 더 정교한 타겟팅 기술

스트리밍 광고의 강점은 데이터 기반 맞춤형 광고입니다.
이를 더욱 강화해 광고 효율성을 높이는 것이 중요합니다.

2️⃣ 더 많은 프리미엄 콘텐츠 확보

Netflix가 광고 기반 요금제를 도입한 것처럼, 주요 스트리밍 업체들은 광고 수익을 극대화할 수 있는 프리미엄 콘텐츠를 늘려야 합니다.

3️⃣ 광고주 신뢰 확보

전통적인 TV 광고는 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다.
스트리밍 광고도 기존 TV 광고의 영향력을 대체할 수 있음을 증명해야 합니다.

결론: 스트리밍 광고, 미래는 밝지만 아직 갈 길이 멀다

스트리밍 광고 시장은 분명 빠르게 성장하고 있으며, 향후 TV 광고의 주류가 될 가능성이 큽니다.
하지만 아직 전통 TV 광고 시장을 완전히 대체하기에는 한계가 존재하고 있죠.