💡 Substack에서 시작된 새로운 콘텐츠 전략: 라이브 영상 공동 호스팅이 만든 변화
여러분, 요즘 콘텐츠 크리에이터들이 어떻게 구독자와 더 깊은 연결을 만들고 있을까요? 오늘은 뉴스레터 플랫폼으로 잘 알려진 Substack이 새롭게 선보인 기능, ‘라이브 영상 공동 호스팅(Live Video Co-hosting)’을 중심으로, 콘텐트 전략에 어떤 변화를 일으키고 있는지 이야기해보려 합니다.
라이브 방송이라고 하면 유튜브나 트위치가 먼저 떠오르실 수 있겠지만, 이제는 Substack도 창작자들의 실시간 소통 무대로 진화 중이라는 점, 주목할 필요가 있습니다.
🎤 Substack 라이브 영상 공동 호스팅이란?
Substack은 원래 뉴스레터 기반 콘텐츠 배포 플랫폼으로 출발했지만, 최근에는 텍스트를 넘어 오디오와 영상, 특히 실시간 영상 스트리밍 기능까지 확장했습니다. 특히 창작자들이 서로 협력해 공동으로 방송할 수 있도록 만든 ‘라이브 공동 방송(Co-hosting)’ 기능은 관심 있는 독자 기반을 서로 공유할 수 있는 강력한 수단이 되고 있습니다.
즉, 두 명 이상의 창작자가 한 방송에 출연해 하나의 주제를 두고 대화를 나누며, 방송은 각 창작자의 구독자들에게 동시에 푸시되는 구조입니다. 이로 인해 노출이 증가하고, 새로운 구독자를 자연스럽게 얻게 되는 선순환이 일어나고 있습니다.
📈 사례를 통해 살펴보는 효과
- 🧘♂️ Dan Harris: 명상 뉴스레터 운영자
185,000명 이상의 구독자를 보유한 Dan Harris는 사회 이슈와 명상 주제를 다루는 공동 라이브 방송을 통해 구독자 수가 급속도로 증가했습니다. 특히 Sharon McMahon(33만 명 구독자), Van Jones(2만 4천 명 구독자)와의 협업은 유료뿐만 아니라 무료 구독자도 늘리는 데 큰 효과를 보였습니다.
Harris는 Substack 추천 기능만으로 19,000명 이상 구독자를 확보했으며, 이 중 상당 부분이 공동 방송을 통해 유입되었다고 하네요.
- 📰 Gabe Fleisher: 정치 뉴스레터 ‘Wake Up To Politics’
Fleisher는 2024년 미국 대선 토론 직후, Chris Cillizza와의 20분간 공동 라이브 방송을 진행하며 구독자 수 증가를 경험했습니다. 특히 무료 구독자층이 늘면서, 앞으로 유료 전환 가능성까지 기대하게 되었죠.
그의 말에 따르면, “다른 크리에이터와 라이브를 하면, 양쪽 독자들에게 동시에 추천되기 때문에 서로 구독자를 공유하는 효과를 얻는다”고 합니다.
- 👩🍳 Caroline Chambers: 요리 콘텐츠 크리에이터
Chambers는 Substack에서의 라이브 방송을 통해 인스타그램 라이브보다 무려 3배 가까이 높은 시청률을 기록했습니다. 팔로워 수는 Instagram이 월등히 많지만, Substack 구독자들은 더 깊고 충성도 높은 관심을 보인다는 점에서 그녀는 Substack을 더욱 중요한 플랫폼으로 여기고 있습니다.
💡 왜 공동 라이브 방송이 중요한 걸까요?
| 효과 | 설명 |
|---|---|
| 🧲 구독자 기반 확장 | 협업을 통해 상대 창작자의 팬층에게 자연스럽게 노출됨 |
| 🧠 콘텐츠 신뢰도 향상 | 전문가나 유명 인사와의 라이브로 콘텐츠 전문성 강조 |
| ⏳ 구독 전환율 증가 | 참여 및 댓글 기능 등으로 실시간 유대감 형성 가능 |
| 📈 알고리즘 가시성 강화 | Substack Notes에서 비팔로우 유저에게도 노출될 확률 증가 |
Substack은 공식적으로 “우리는 광고가 아닌 유료 구독을 통해 수익을 얻기 때문에, 사용자의 기호와 관련 콘텐츠 간의 일치를 핵심으로 알고리즘을 설계했다”고 밝혔습니다. 즉, 양질의 콘텐츠를 제작하면 노출이 자연히 늘어나는 구조입니다.
🎬 콘텐츠 제작의 확장: 단순 뉴스레터 그 이상
많은 크리에이터들은 여전히 Substack을 ‘뉴스레터 발송 툴’ 그 이상으로 받아들이지 않지만, 실상은 다릅니다. Substack은 ‘독립 유통 채널’로, 텍스트와 오디오, 그리고 영상까지 다양한 포맷을 활용해 구독자와 관계를 맺는 풀 서비스 플랫폼으로 진화 중입니다.
특히 일부 크리에이터들은 운영 중인 유튜브 채널과 Substack 을 병행하며 콘텐츠를 업로드하고 있고, Substack도 유튜브 업로드를 장려하고 있습니다. 이는 넓은 범위의 시청자를 확보한 뒤, 진성 팬을 Substack으로 유도하는 전략으로 볼 수 있습니다.
🎯 어떻게 활용할 수 있을까?
Substack의 공동 라이브 방송 기능은 모든 창작자에게 열려 있으며, 특별한 기술 없이도 쉽게 연결할 수 있습니다. 자사 브랜드의 이메일 뉴스레터를 운영 중이라면 아래처럼 활용할 수 있습니다:
- 비슷한 관심사를 가진 크리에이터와 정기적인 토론 방송 기획
- 출시 예정 제품에 대해 전문가 또는 고객과의 공동 인터뷰 진행
- 계절 캠페인이나 사회적 이슈에 대한 다양한 시각 공유 방송
🤝 핵심은 협업입니다.
혼자가 아니라, 함께할 때 더 큰 파급력과 신뢰도가 따라옵니다.
📝 마무리하며
Substack은 이제 단순 뉴스레터 플랫폼이 아니라, 창작자 스스로 자신의 콘텐츠 세계를 구축하고, 구독자를 모으며, 실시간으로 소통할 수 있는 ‘종합 콘텐츠 허브’로 진화하고 있습니다. 특히 공동 라이브 스트리밍이라는 새로운 기능은 보다 빠르게 영향력을 확장하고 싶은 창작자들에게 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다.
오늘 이 글이 여러분의 콘텐츠 전략에 새로운 영감을 줄 수 있었길 바랍니다.
여러분은 어떤 크리에이터와 함께 공동 방송을 해보고 싶으신가요?
댓글로 함께 이야기 나눠요! 😊
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✏️ 작성자: 콘텐츠 전략가 & 블로그 전문가
📧 문의: [your@email.com]
📌 또 다른 콘텐츠: “뉴스레터 마케팅 제대로 활용하는 7가지 방법” 🎯 (링크)
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