LTK, 크리에이터를 위한 영상 중심 개편!!!

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쇼핑 앱 LTK, 크리에이터를 위한 영상 중심 개편 – 소셜 알고리즘 변화 대응

여러분, 혹시 소셜 미디어에서 활동하는 크리에이터라면 콘텐츠 가시성이 점점 줄어드는 것을 느끼셨나요? 인스타그램, 틱톡과 같은 플랫폼이 점점 알고리즘 중심으로 변화하면서 팔로워들에게 콘텐츠를 노출하는 것이 예전만큼 쉽지 않다는 이야기가 많습니다.

이런 상황에서 쇼핑 앱 **LTK(LiketoKnow.it)**가 크리에이터들에게 더 많은 통제권을 주기 위해 소비자 앱을 영상 중심으로 개편하고 나섰습니다. 오늘은 LTK가 어떤 변화를 시도하는지, 그리고 크리에이터들에게 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.

LTK의 변화: ‘소셜 앱’으로의 진화

기존의 LTK는 쇼핑 정보 및 인플루언서 추천 상품을 제공하는 플랫폼으로 알려져 있었습니다. 하지만 이번 개편 이후, LTK는 단순한 쇼핑 앱이 아닌 ‘소셜 경험을 제공하는 플랫폼’으로 발전하고 있습니다.

새로운 LTK 앱은 다음과 같은 기능을 추가하며 소셜 네트워크 앱처럼 변하고 있습니다.

✅ 위치 및 관심사 기반의 영상 콘텐츠 제공
✅ 크리에이터의 홈 피드 개편 – 최신 업데이트 제공
✅ 1:1 채팅 기능 – 크리에이터와 직접 소통 가능
✅ 콘텐츠 발견 페이지 – 더 관련성 높은 크리에이터와 연결

LTK의 제품 디렉터 **디나 머피(Dina Murphy)**는 이에 대해 “전통적인 소셜 미디어 플랫폼이 알고리즘 중심 피드로 변화하면서, 팔로워들에게 내가 원하는 콘텐츠를 보여주기가 어려워졌습니다. LTK는 이 틈새를 파고들어 크리에이터들이 보다 직접적으로 팬과 소통하는 공간을 만들고자 합니다.”라고 설명했습니다.

크리에이터 수익과 광고 매출 증대

LTK의 변화는 단순히 사용자 경험을 위한 것이 아닙니다. 광고주들에게도 매력적인 환경을 조성하면서 광고 수익으로 연결하려는 전략이 담겨 있습니다.

📢 LTK는 월간 활성 사용자 수 4천만 명을 보유하고 있으며, 이 중 38%가 Z세대 및 밀레니얼 세대 여성입니다. 이는 브랜드가 젊은 소비층을 타깃할 수 있는 강력한 플랫폼이라는 뜻이죠.

📈 특히, DTC(Direct-To-Consumer) 브랜드나 고가 소비재 브랜드에 강한 영향을 미칩니다. 예를 들어, 2025년 2월 기준으로 평균 주문 금액 250달러 이상의 패션·슈즈·액세서리 브랜드에서 전년 대비 7% 성장률을 기록했죠.

즉, LTK는 콘텐츠 가시성을 높이는 동시에 광고 수익 모델을 강화하는 ‘윈-윈 전략’을 추구하고 있습니다.

기존 소셜 플랫폼의 문제점 극복

크리에이터들에게 있어 가장 큰 고민 중 하나는 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠 노출이 줄고 있다는 점입니다.

🔻 Meta(페이스북 및 인스타그램)의 알고리즘 변화로 인해, LTK 크리에이터들이 게시물 당 평균 노출 수가 급감한 것으로 나타났습니다. (LTK 자체 데이터 기준, 구체적인 수치는 비공개)

📉 이는 결국 크리에이터들이 스폰서 콘텐츠나 제휴 마케팅을 통해 수익을 창출하는 데 큰 타격을 줄 수밖에 없습니다.

디나 머피는 이에 대해 “만약 소비자가 크리에이터 콘텐츠를 보지 못한다면, 그들이 상품을 구매할 가능성도 줄어들 수밖에 없습니다.”라며 중요성을 강조했습니다.

LTK는 이에 대응해 크리에이터들이 자신의 콘텐츠를 직접 팬들에게 노출할 수 있도록 ‘팔로우 기반 콘텐츠 피드’를 강화하고 있는 것이죠.

LTK vs ShopMy, 크리에이터 플랫폼 경쟁

최근 크리에이터 마케팅 업계에서는 ShopMy라는 또 다른 쇼핑·제휴 마케팅 플랫폼이 급부상하고 있습니다.

💰 ShopMy는 평균 10~30%의 수수료를 제공, LTK의 평균 수수료(10~25%, 최고 30%)와 비슷하지만, 일부 백엔드 기능이 더욱 크리에이터 친화적이라는 평가를 받고 있습니다.

📊 현재 약 25만 명의 크리에이터가 LTK에서 활동하고 있으며, ShopMy도 약 7만 명의 크리에이터 네트워크를 형성하고 있습니다.

파커 매니지먼트의 CEO **린지 니드(Lindsay Nead)**는 “기존에는 대부분의 크리에이터가 LTK를 사용했지만, 최근 1년 사이 ShopMy로 이동하는 크리에이터가 늘고 있습니다. 하지만 여전히 LTK를 병행 사용하는 크리에이터도 많죠.”라고 말하며, 두 플랫폼 간 경쟁 구도를 설명했습니다.

🔀 결론적으로, 크리에이터들은 LTK와 ShopMy를 병행 사용하면서 플랫폼별 장점을 활용하는 전략을 선택하고 있는 상황입니다.

크리에이터를 위한 새로운 기회

LTK는 크리에이터들이 단순히 제휴 마케팅에 의존하는 것이 아니라, 브랜드와의 더 많은 협업 기회를 제공하는 데도 신경 쓰고 있습니다.

📍 ❝LTK 크리에이터들이 자연스럽게 ‘스탠리 컵(Stanley Cups)’을 홍보하면서 제품이 입소문을 타고 큰 인기를 끌었죠.❞

📍 NFL 선수들의 아내와 여자친구(WAGs)들과 협업해 팬들을 위한 팀 관련 상품을 홍보하고 있음.

📍 올림픽 시즌에는 Bloomingdale’s와 협업하여 올림픽 관련 패션을 홍보하는 캠페인을 진행 중.

현재 LTK는 더 다양한 비디오 콘텐츠 제작을 촉진하기 위해 제품 태깅 요구 사항을 없애고, 새로운 영상 편집 툴도 도입할 계획입니다.

디나 머피는 “크리에이터들에게 요청하는 것은 단 하나입니다. **당신이 가진 모든 멋진 콘텐츠를 우리와 공유해주세요. 그리고 LTK의 ‘영상 피드’가 당신의 팬들에게 이를 연결할 것입니다.**”라고 강조했습니다.

결론

현재 크리에이터 시장은 소셜 미디어 플랫폼의 변화, 알고리즘의 불확실성, 수익 모델의 다각화 필요성 등 다양한 도전에 직면해 있습니다.

그런 가운데, LTK는 크리에이터 친화적인 쇼핑 및 커뮤니케이션 플랫폼으로 변화함으로써 소셜 미디어에 의존하지 않는 크리에이터 생태계를 구축하려 하고 있습니다.

✨ 크리에이터로서 안정적인 수익원을 찾고 있다면, LTK 같은 플랫폼 활용도 고려해 볼 만한 선택지가 될 수 있습니다.

여러분은 LTK의 변화에 대해 어떻게 생각하시나요? 댓글로 여러분의 의견을 남겨주세요! 😊🎤