Google Ads 최적화 타겟팅(Optimized Targeting), 효과적인 광고 전략일까?
여러분, Google Ads를 운영할 때 최적화 타겟팅(Optimized Targeting)이라는 기능을 들어보셨나요?
이 기능을 활용하면 자동화된 AI가 가장 높은 전환 가능성이 있는 사용자에게 광고를 노출해 준다고 합니다. 하지만 과연 믿고 사용할 만한 기능일까요?
오늘은 Google Ads의 최적화 타겟팅 기능이 무엇인지,
그리고 우리 광고 캠페인에 도움이 될지, 혹은 오히려 방해가 될지에 대해 깊이 알아보겠습니다. 🧐
🔍 최적화 타겟팅이란?
간단히 말하면, Google Ads의 최적화 타겟팅(Optimized Targeting) 은 사용자가 설정한 타겟을 “기준”으로 삼되,
Google의 AI가 더 높은 전환 가능성이 있는 사용자라 판단되면 기존 설정을 넘어 더 넓은 범위의 사용자에게 광고를 노출하는 기능입니다.
즉, 여러분이 특정 인구통계, 관심사, 키워드를 타겟팅하더라도 Google은 AI의 판단에 따라 그 외의 사용자에게도 광고를 보여줄 수 있습니다.
🤔 예를 들어볼까요?
👉 만약 여러분이 스포츠용품을 판매하고 있고, ‘러닝’에 관심 있는 고객들을 대상으로 광고를 설정했다고 해보겠습니다.
그러나 Google의 AI가 “요가를 하는 사람들도 러닝 제품에 관심 있을 가능성이 높아!”라고 판단하면, 요가 관련 사용자들에게도 광고를 노출할 수 있습니다.
이 기능이 매력적으로 보이기도 하지만, 제대로 활용하지 않으면 광고 예산을 낭비할 가능성도 크다는 점을 기억하세요!
🎯 언제 최적화 타겟팅을 사용할 수 있을까?
최적화 타겟팅은 특정 유형의 캠페인에서 자동으로 활성화되어 있습니다.
✅ 디스플레이(Display) 캠페인
👉 기존 키워드, 주제, 배치(placements) 타겟팅을 넘어 더 광범위한 사용자에게 노출됨.
✅ 디맨드 생성(Demand Gen) 캠페인
👉 기존의 오디언스(target audience) 범위를 벗어나 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 노출함.
이 외에, 검색(Search) 및 쇼핑(Shopping) 캠페인에는 적용되지 않습니다.
또한, 스마트 입찰(Smart Bidding) 전략 중에서도 특정 유형과 함께 사용해야 최대 효과를 볼 수 있습니다.
📌 최적화 타겟팅이 효과적인 입찰 전략:
✔ 전환수 최대화(Maximize Conversions)
✔ 전환가치 최대화(Maximize Conversion Value)
✔ 목표 CPA(Target CPA)
✔ 목표 ROAS(Target ROAS)
반면, 단순 도달 범위(reach)나 참여(engagement)를 목표로 하는 배너광고, 동영상 보기에 최적화된 캠페인에서는 최적화 타겟팅이 비효율적일 수 있습니다.
🔥 최적화 타겟팅 vs. 오디언스 확장(Audience Expansion)
🏷 헷갈릴 수 있는 개념
최적화 타겟팅 기능과 비슷하게 보이는 것이 바로 오디언스 확장(Audience Expansion) 기능입니다. 하지만 둘은 미묘한 차이가 있습니다.
✅ 오디언스 확장: 더 많은 도달이나 브랜드 인지도를 높이는 것에 초점
✅ 최적화 타겟팅: 전환 가능성이 높은 사용자 발굴에 초점
즉, 오디언스 확장은 브랜딩 효과를 증대시키는 반면,
최적화 타겟팅은 전환(구매, 문의, 가입 등)을 최적화하는 기능입니다!
📊 최적화 타겟팅, 내 광고에 효과적일까?
이 기능이 실제로 성과를 내고 있는지 확인하는 방법도 있습니다.
📌 광고 보고서에서 확인하는 법
1️⃣ Google Ads 관리자 페이지에서
📍 “오디언스(Audiences)” 탭으로 이동
📍 기존 타겟팅과 최적화 타겟팅이 어떤 성과 차이를 보이는지 비교
2️⃣ “인사이트 & 보고서(Insights & Reports)” → “인사이트(Insights)”
📍 기존 타겟팅과 Google AI가 자동으로 찾아 확장한 타겟팅을 비교
결과적으로, 기존 설정한 타겟팅보다 최적화 타겟팅이 높은 전환율을 보인다면 유지하는 것이 좋습니다.
반면, 전환율에 큰 차이가 없거나 성과가 오히려 떨어진다면, 최적화 타겟팅을 비활성화하는 것이 유리할 수 있습니다.
☑ 적절한 테스트 주기: 최소 2주간 운영 or 50개 이상의 전환 데이터 수집 후 분석
⚠ 언제 최적화 타겟팅을 꺼야 할까?
다음과 같은 상황에서는 최적화 타겟팅을 해제하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.
❌ 광고 비용이 오르는데 전환율은 낮아지는 경우
❌ 타겟팅이 너무 광범위해져 비효율적인 노출이 많은 경우
❌ 내 비즈니스와 연관성이 낮은 사용자에게 광고가 노출되는 경우
이러한 문제가 있다면,
Google Ads의 광고 그룹 설정(Ad Group Settings)에서 최적화 타겟팅을 꺼주시면 됩니다!
✅ 최적화 타겟팅, 이렇게 활용하면 효과적!
최적화 타겟팅을 잘 활용하면 새로운 전환 타겟을 발굴하고,
기존보다 더 나은 성과를 얻을 수도 있습니다! 😍
🔹 고객 데이터 확보 후 실험하기
👉 먼저 기존의 대상 고객을 탄탄하게 설정한 뒤, 최적화 타겟팅을 추가해서 비교 테스트
🔹 기존 성과가 좋지 않다면 테스트해보기
👉 광고 성과가 저조하다면, 새로운 고객층을 타겟팅하는 실험용으로 활용 가능
🔹 성과 모니터링 철저히 하기
👉 정기적으로 “광고 보고서”를 분석하며, 최적화 타겟팅의 성과를 체크
📌 결론:
최적화 타겟팅은 잘 활용하면 강력한 자동화 도구지만,
내 광고 목표와 적합한지 신중하게 분석하는 것이 중요합니다!
🔥 여러분도 Google Ads 운영하면서 최적화 타겟팅을 활용해 본 경험이 있나요?
댓글로 여러분의 경험을 공유해 주세요! 😊