Google 태그 관리자(GTM)의 변화, 광고주들은 왜 의심할까? 🤔
여러분, 혹시 Google 태그 관리자(Google Tag Manager, GTM)를 사용하고 계신가요?
최근 Google이 GTM의 동작 방식을 변경한다고 발표하면서 광고주들 사이에서 논란이 일고 있습니다.
이 변화가 무엇을 의미하는지, 그리고 왜 광고주들이 이 변경 사항을 의심스러워하는지 살펴보겠습니다.
Google 태그 관리자, 무엇이 바뀌나?
Google은 2025년 4월 10일부터 GTM이 Google 태그를 먼저 로드한 후 이벤트를 전송하는 방식으로 변경된다고 발표했습니다.
즉, 기존에는 GTM이 이벤트를 먼저 전송한 후 Google 태그가 실행됐지만, 앞으로는 반대의 순서가 됩니다.
Google은 이 변경이 측정 데이터의 신뢰성을 높이고, 데이터 수집량을 증가시킬 것이라고 설명했습니다.
특히, 다음 기능들을 통해 데이터 수집이 더욱 원활해질 것이라고 강조했죠.
✅ 원클릭 기능 지원: 향상된 전환(Enhanced Conversions), 크로스 도메인 추적(Cross-domain tracking), 자동 이벤트(Autoevents)를 더 쉽게 활성화 가능
✅ 부드러운 데이터 수집: 고객 데이터 이용 약관에 동의한 경우, “사용자 제공 데이터(User Provided Data)”가 자동 적용됨
Google은 **”이 변경이 측정 성능에 해를 끼치지 않는다”**고 주장하고 있지만, 광고주들의 반응은 다소 회의적입니다.
광고주들의 반응, 왜 의심할까? 🧐
변경 소식이 전해지자 광고 커뮤니티에서는 다양한 의혹들이 제기되었습니다.
➤ Anthony Higman
🚀 “Google이 Enhanced Conversions을 우회하기 위한 방법을 찾고 있는 것 같다.”
➤ Corey Koehler
🤔 “여러 번 읽어봤는데 아무 문제가 없어 보인다. 오히려 그래서 더 의심스럽다.”
➤ Govind Singh Panwar
🔍 “Google이 Enhanced Conversions을 왜 이렇게 강하게 밀고 있는 걸까? 뭔가 이상하다.”
➤ Efrain Torres
🌐 “Google이 크롬 브라우저 매각에 앞서 대비하는 움직임인 것 같다.”
➤ Samara Hart
📉 “이 변경으로 인해 Meta 픽셀 같은 다른 추적 태그들이 얼마나 우선순위에서 밀려날지 궁금하다.”
실제로 광고주들은 Google이 자체 광고 플랫폼(구글 광고)에 유리한 방식으로 태그 로딩 순서를 변경한 것이 아닌가 하는 의구심을 품고 있습니다.
특히, 타사 추적 픽셀(Facebook Pixel, TikTok Pixel 등)이 영향을 받을 가능성에 대해 걱정하는 목소리가 많습니다.
왜 이 변화가 중요한가?
💡 광고 추적 데이터는 마케터에게 필수적인 요소입니다.
태그가 실행되는 순서가 바뀌게 되면, 특정 이벤트가 원래 예상했던 방식대로 전송되지 않을 수도 있습니다.
예를 들어, 현재 Meta 픽셀과 Google 태그를 함께 사용하고 있는 광고주라면, Meta 픽셀이 Google 태그보다 늦게 실행되거나, 아예 실행되지 않을 가능성이 생기는 것이죠.
이러한 변화는 특히 크로스 채널 마케팅을 실행하는 마케터들에게 중요한 변수로 작용할 수 있습니다.
어떻게 대비해야 할까?
🔹 Google 태그를 미리 GTM에 추가하여 변경 사항 미리 테스트하기
🔹 웹사이트에서 실행되는 모든 태그의 순서를 리뷰하고 필요한 조정하기
🔹 타사 추적 도구(Facebook Pixel, TikTok Pixel 등)에도 미치는 영향을 확인하기
🔹 비즈니스에 중요한 전환 데이터가 손실되지 않도록 GTM 이벤트 트래킹 설정을 최적화하기
Google은 별다른 조치를 취하지 않아도 변경이 자동으로 적용될 것이라고 밝혔지만, 마케터 입장에서는 사전 준비가 필수적입니다.
마치며
Google은 이번 변경이 광고주들에게 유리한 방향이라고 주장하지만, 광고주들은 **”과연 그럴까?”**라는 의구심을 가지고 있습니다.
특히, 타사 추적 도구의 우선순위가 낮아질 가능성에 대한 우려가 크죠.
여러분은 이번 변화에 대해 어떻게 생각하시나요? 🤔
광고 추적 데이터를 최대한 정확하게 유지하기 위해 어떤 대비책을 세우고 계신가요?
📢 자유롭게 의견을 나눠 주세요! 💬
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