💡 AI로 다시 태어나는 광고기술: Scope3가 광고 업계를 바꿀 수 있을까요?
여러분, 광고 기술(Ad Tech) 분야에서 오랜 시간 문제로 지적되어 온 복잡한 중개 구조, 비효율적인 광고 비용 배분, 그리고 브랜드 안정성 문제들… 이 모든 것을 한 번에 해결할 ‘게임 체인저’가 등장했다는 이야기 들어보셨나요?
바로, AppNexus의 공동 창업자 브라이언 오켈리(Brian O’Kelley)가 새롭게 내놓은 플랫폼, ‘Scope3’ 이야기입니다.
이번 글에서는 Scope3가 무엇인지, 왜 이렇게 주목받고 있는지, 그리고 진짜 업계의 판을 뒤엎을 수 있을지 함께 살펴보겠습니다.
📌 Scope3란 무엇인가요?
먼저 개념부터 짚고 가볼까요?
Scope3는 기존의 복잡한 광고 기술 생태계를 간소화하고, 광고주가 더 효과적이고 책임감 있는 광고 집행을 할 수 있도록 돕는 AI 기반 플랫폼입니다.
간단히 말해, “더 다양하고 스마트한 방식으로 더 효율적으로 광고하기” 위해 만들어진 신개념 DSP(Demand Side Platform)라고 할 수 있습니다. 여기에 ‘지속가능성(Sustainability)’과 ‘브랜드 적합성(Brand Suitability)’까지 함께 고민하는 점이 기존 플랫폼과 크게 다른 점이에요.
🧠 AI가 주도하는 광고 생태계의 ‘리셋’
“Scope3는 광고 기술 업계의 리셋 버튼을 누른다.”
브라이언 오켈리의 이 발언은 단순한 마케팅 문구가 아닙니다. 그는 과거 프로그래매틱 광고의 핵심인 AppNexus를 만들었던 장본인입니다. 그래서 이번 Scope3 역시 기존 생태계에 깊이 관여하고 있던 그가 진단한 문제와 해답이 직접 담긴 프로젝트로 읽혀지죠.
기존 광고 생태계 문제점 🔍
- 광고주 → DSP → SSP → 미디어 사이드 → 실제 노출까지 너무 많은 중개인
- 데이터 낭비, 광고 수익 누수, 에너지 부담 증가
- 광고가 부적절한 콘텐츠에 노출되며 브랜드 이미지 훼손
Scope3의 해법은?
- 중개자 축소: 광고주가 퍼블리셔와 직접 거래
- AI 기반 미디어 바잉 최적화: 실시간 효과 분석으로 정밀한 광고 집행
- Brand Standards 기능: 단순 키워드 필터링을 넘어 콘텐츠의 맥락까지 AI가 이해해 적절 여부 판단
- 탄소 배출량 계산: 지속가능한 매체에 광고 예산이 더 많이 배정되도록 유도
💬 업계에서는 어떻게 보고 있나요? ‘희망 반, 의심 반’
흥미로운 건, 퍼블리셔와 광고 관계자들이 이 플랫폼을 마냥 반기지만은 않는다는 점입니다. 익명을 요청한 여러 퍼블리셔들은 Digiday 인터뷰에서 다음과 같은 의견을 밝혔습니다.
“Scope3가 DSP라고 주장하지 않지만, 실질적으로 DSP 역할을 한다면 결국 또 하나의 중개자일 뿐일 수도 있어요.”
“광고 생태계를 단순화한다고 하면서도, Scope3 자체가 새로운 노드로 추가되고 있다는 점에서 모순처럼 느껴집니다.”
“지속가능성이 뜨는 트렌드이긴 하지만, 실제로 이 기준에 따라 광고 집행 예산을 조정한 브랜드는 아직 별로 없어요.”
이러한 회의적인 시선은 충분히 이해할 수 있는 대목이죠. 업계는 그간 ‘혁신’이라는 이름 아래 새로운 플랫폼들이 등장할 때마다 기대에 부풀었다가 낙담한 경험이 많습니다.
🧭 브랜드와 마케터가 주목해야 할 3가지 포인트
- ⛓️ ‘중간자 생략’이 아닌 ‘통합 관리’
중간 단계를 줄이겠다는 Scope3의 전략은 광고 예산의 낭비를 줄이는 데 효과적일 수 있습니다. 하지만 새로운 플랫폼이 추가되며 오히려 구조가 더 복잡해질 가능성도 있기 때문에 통합적 시각이 필요합니다. - 🌱 지속가능한 광고 가치
Scope3는 탄소 배출량을 기준으로 광고 대상 매체를 평가합니다. 이에 따라 친환경 미디어가 높은 점수를 받아 광고 수익이 더해질 수 있어, 퍼블리셔 입장에서는 광고 품질 관리뿐 아니라 ESG 전략으로도 연결될 수 있습니다. - 🤖 AI 기반 브랜드 안전 장치
기존의 키워드 차단 방식은 종종 지나치게 엄격하거나 예외를 잘 판단하지 못했습니다. Point: Scope3의 AI는 문맥을 이해하고 콘텐츠의 방향성과 톤까지 분석할 수 있어 더 정교한 캠페인 실행이 기대됩니다.
📍실제 사례로 보는 Scope3의 활용 가능성
예시 ① 친환경 패션 브랜드 A
지속가능성과 브랜드 가치 일치를 중시하는 A사는 Scope3를 통해 친환경 매체만을 타겟팅한 캠페인을 진행. 캠페인 후 브랜드 이미지 리프레시 및 MZ세대 대상 광고 호감도 상승.
예시 ② 퍼블리셔 B
자사 콘텐츠가 높은 평가 점수를 받을 수 있도록 탄소 배출량 분석 및 콘텐츠 전반 디지털 정비를 단행. 이후 Scope3 입점으로 인해 환경을 중시하는 브랜드 광고주로부터 새 수익 창출.
📣 마무리하며: Scope3, 진짜 판을 바꿀 수 있을까?
Scope3는 마케팅 자동화, 광고 효율성, 브랜드 신뢰성, 친환경 기술 등 여러 키워드를 묶은 ‘통합형 광고 플랫폼’이라는 점에서 주목받고 있습니다.
하지만 ‘기술’만으로 모든 문제를 해결할 수는 없습니다. 광고 생태계의 진정한 변화는 브랜드, 광고주, 퍼블리셔, 그리고 소비자 모두가 같은 방향으로 나아갈 때 가능합니다.
AI 광고 기술 시대, 여러분의 브랜드는 어디에 서있나요?
이제는 단순히 인지도만이 아니라, ‘어떻게, 어디에’ 광고했는지도 중요한 시대입니다.
📝 당신의 브랜드, 새로운 플랫폼 안에서도 중심에 설 준비가 되어 있나요?
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