AI 기반 검색의 시대, SEO는 어떻게 변할까?

여러분, 요즘 검색할 때 AI가 답을 먼저 보여주는 걸 본 적 있으신가요?
기존의 검색 방식과는 사뭇 다른 이 변화가 SEO(검색 엔진 최적화)에 엄청난 영향을 미칠 거라는 전망이 나오고 있습니다.

오늘은 AI 기반 검색(Deep Search, AI Mode 등)이 기존 SEO에 어떤 영향을 미칠지 함께 살펴보겠습니다.

AI 기반 검색이란?

최근 구글과 마이크로소프트 빙(Bing), 그리고 챗GPT가 새로운 검색 모델을 선보였습니다.
이 모델들은 단순히 검색 결과를 나열하는 것이 아니라, AI가 수많은 데이터를 분석해 최적의 답변을 직접 제공하는 방식입니다.

Deep Search: OpenAI가 개발한 AI 에이전트로, 사용자가 원하는 주제에 대해 심층 분석 보고서를 만들어 줍니다.
AI Mode: 구글이 새롭게 선보인 기능으로, 여러 검색을 합쳐 AI가 정리한 정보를 제공합니다.

기존 검색과의 차이점은?
👉 사용자가 클릭하고 비교하는 과정 없이, AI가 가장 적합한 답변을 제공한다는 점이죠.

AI 기반 검색이 SEO에 미치는 영향

그렇다면, 이런 변화가 SEO에 어떤 변화를 가져올까요?

1. 웹사이트 방문자 수 감소

기존 검색 엔진은 웹사이트의 내용을 보여주고, 사용자가 직접 클릭해 방문하도록 유도했습니다.
하지만 AI Mode와 Deep Search는? 🤔

AI가 직접 정보를 요약해 제공하기 때문에,
사용자가 웹사이트를 방문하지 않고도 원하는 답을 얻을 가능성이 커졌습니다.

이전에도 "AI 요약" 기능이 등장하면서 웹사이트 방문 수가 줄어들었는데,
AI 기반 검색이 확대될수록 이런 현상은 더욱 심화될 것입니다.

➡ 즉, 클릭 수 감소는 불가피하다!

📌 실제 사례:
어떤 사용자에게 "50,000~80,000달러 예산으로 가장 좋은 7인승 하이브리드 차량은?"이라는 질문을 던졌을 때,
Deep Search는 41개의 웹사이트에서 정보를 수집해 하나의 완성된 보고서를 제공했다고 합니다.
👉 이 과정에서 기존에 각 업체들의 페이지를 방문해야 했던 사용자들의 클릭 횟수가 크게 줄어들었죠.

2. 정보 제공 방식의 변화

과거 SEO 전략?
👉 키워드를 최적화하고, 검색 순위를 올려 검색 결과에서 상위에 노출되는 것이 중요했어요.

앞으로의 SEO 전략?
👉 AI 기반 검색에서 선정될 수 있도록 "최적화된 콘텐츠"를 만드는 것이 중요해질 것입니다.

💡 즉, 앞으로는 키워드뿐만 아니라 "AI가 신뢰할 수 있는 정보"를 제공해야 한다는 것!

그렇다면 AI가 어떻게 정보를 선택할까요? 🤔

출처의 신뢰도 📌
- AI는 더 신뢰할 수 있는 사이트를 선호합니다.
- 예를 들어, 정부 기관이나 공신력 있는 미디어 사이트가 더 자주 인용될 가능성이 높겠죠?
정보의 깊이 📌
- 단순한 키워드 나열이 아니라 심층적인 분석과 명확한 근거가 포함된 콘텐츠가 더 유리합니다.
구조화된 데이터 📌

AI가 쉽게 정보를 분석할 수 있도록 **데이터를 정리된 형태(구조화된 마크업)**로 제공하는 것이 핵심!

3. 브랜드 신뢰도를 높이는 것이 더욱 중요해진다

과거 SEO에서는 검색 결과 첫 페이지에 노출되면 강한 브랜딩 효과를 얻을 수 있었습니다.
하지만 AI 기반 검색이 보편화되면, 개별 웹사이트가 아닌 AI가 특정 브랜드의 정보를 직접 추천하는 방식이 될 수 있습니다.

즉,
✔ AI가 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제공 = 더 많은 노출 기회
✔ 브랜드 자체의 신뢰도가 중요한 신뢰 마케팅의 시대가 도래

📌 실제 사례:
애플(Apple)은 제품을 단순히 광고하는 것이 아니라,
"혁신적이고 사용자 친화적인" 브랜드 이미지를 지속적으로 강조해왔습니다.
👉 이런 방식으로 AI에게 "신뢰할 수 있는 출처"로 인식될 가능성이 높아지는 것이죠.

앞으로 SEO는 어떻게 대비해야 할까?

그렇다면, AI 기반 검색 시대에 SEO는 어떻게 변화해야 할까요?

✅ 1) AI가 선호하는 콘텐츠 제작

단순히 검색 순위를 올리는 것이 아닌, AI가 자체적으로 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.
명확한 출처 표시, 논리적이고 체계적인 구성, 깊이 있는 분석이 필요하죠!

✅ 2) 브랜드 인지도 강화

AI가 정보를 제공할 때 특정 브랜드나 웹사이트를 더 자주 추천할 수 있도록 브랜딩이 중요해집니다.
예를 들어, 블로그, SNS, 유튜브 등을 통해 브랜드 신뢰도를 높이는 전략이 필요하겠죠?

✅ 3) 구조화 데이터 적용

구글의 Schema Markup(스키마 마크업) 같은 구조화된 데이터를 적극 활용해야 합니다.
이렇게 하면 AI가 정보를 보다 쉽게 분석하고, 검색 결과에서 활용할 가능성이 높아집니다.

✅ 4) 멀티 채널 전략 활용

이제 단순한 SEO 최적화만으로는 부족해요.
구글 검색 외에도 **유튜브, 틱톡, SNS, 포럼(예: 레딧, 네이버 카페 등)**을 활용해
다양한 채널에서 브랜드를 알리는 전략이 필요합니다.

결론

AI 기반 검색 시대, SEO는 더 이상 단순한 키워드 게임이 아닙니다! 🚀

1️⃣ AI가 직접 정보를 제공하는 방식으로 웹사이트 방문자 수 감소
2️⃣ AI가 가장 신뢰할 수 있는 정보를 참조하기 때문에 콘텐츠의 질이 더욱 중요
3️⃣ AI에서 선택될 수 있도록 브랜드 신뢰도와 구조화 데이터를 강화

🤔 SEO 전문가로서 살아남으려면?
👉 단순 검색 최적화가 아닌, AI가 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제작 및 브랜딩 강화가 필수!

여러분은 AI 기반 검색 시대, 어떻게 대비하고 계신가요?
혹시 궁금한 점이 있다면 댓글로 남겨주세요! 💬😊