📌 브랜드 세이프티, 이제 AI가 책임진다?
AI 기술로 다시 쓰는 광고 안전의 기준
안녕하세요, 여러분!
오늘은 조금 흥미로운 이야기를 가져왔습니다. 우리가 흔히 말하는 ‘광고 안전(Brand Safety)’이란 게 있는데요, 요즘 광고 업계에서는 이 개념이 그 어느 때보다도 중요해지고 있어요. 그런데, 여기에 ‘에이전트 AI’라는 말까지 더해진다면… 어떨까요?
한때 AppNexus의 수장이었던 브라이언 오켈리(Brian O’Kelley)가 이끄는 Scope3라는 회사가 새로운 바람을 일으키고 있습니다. 그가 말하는 새로운 키워드는 바로 ‘에이전틱 미디어(Agentic Media)’입니다. 과연 이 기술이 브랜드 세이프티에 어떤 영향을 줄 수 있을지, 하나하나 풀어볼게요. 😊
💡 브랜드 세이프티란?
간단히 말하자면 브랜드 세이프티는 ‘내 광고가 이상한 콘텐츠 옆에 붙지 않게 하는 노력’입니다. 예를 들어, 아이들 장난감 광고가 폭력적인 뉴스 영상 옆에 나온다면, 브랜드 이미지에 타격이 되겠죠?
그래서 기존에는 특정 키워드(예: 폭력, 알코올, 성인 등)를 차단하거나, 타 사이트에 대한 블랙리스트를 관리하면서 문제가 생길 법한 콘텐츠를 필터링했어요.
하지만 여기에도 문제는 있었습니다. 예를 들어, “샴페인 립스틱”이라는 뷰티 기사도 “샴페인”이라는 단어 때문에 불필요하게 차단되는 경우가 있었죠. 😓
🧠 에이전트 AI가 바꾸는 브랜드 세이프티의 판
바로 여기에서 Scope3의 예측형 AI 기술이 등장합니다. 이 회사는 브랜드가 원하는 콘텐츠 맞춤형 필터를 자동으로 만들어 주는 플랫폼을 개발했어요.
기존의 ‘블랙리스트-화이트리스트’와 ‘키워드 차단’에서 벗어나, AI가 실시간으로 콘텐츠를 읽고, 해당 콘텐츠가 특정 브랜드에 적합한지 판단합니다.
Scope3의 플랫폼은 다음과 같은 기능들을 수행한다고 해요:
✔️ 콘텐츠 의미 분석 (문맥 기반 필터링)
✔️ 브랜드 맞춤형 분류 기준 세우기
✔️ 광고가 실린 페이지 전체 URL 레벨 투명성 제공
✔️ 광고 효과 피드백까지 반영하는 학습형 알고리즘
즉, AI가 콘텐츠를 단순하게 ‘폭력’ or ‘비폭력’으로 분류하는 게 아니라, ‘이 콘텐츠는 A 브랜드에는 적절하고, B 브랜드에는 부적절하다’는 식으로 더 정교하게 판단하는 거예요.
📍 사례로 알아보는 변화
예를 들어 Scope3의 AI는 한 화장품 브랜드를 위한 모델을 만들 때 그 브랜드의 웹사이트와 관련 콘텐츠를 학습시켜, 타인의 콘텐츠도 그것과 얼마나 유사한지 판단합니다.
이 방법은 기존 키워드 차단 필터에 비해 무려 80%나 적은 콘텐츠를 차단하면서도, 브랜드 세이프티는 유지할 수 있었다고 해요.
이 말은 곧 광고주 입장에서 더 많은 양질의 콘텐츠에 광고를 게재할 수 있게 되며, 동시에 브랜드 이미지도 안전하게 유지할 수 있다는 뜻입니다.
📬 브랜드 맞춤형 관리도 가능해요
Scope3는 이를 위해 ‘Brand Standards Platform’이라는 것을 통해 두 단계로 브랜드 적합성을 관리합니다.
1단계: 기본적인 상식 수준의 필터링 (불법, 혐오, 성적으로 노골적인 콘텐츠 등 속칭 ‘누가 봐도 안 되는 것들’ 제거)
2단계: 브랜드 개별 기준에 따른 맞춤형 AI 모델 학습
이 플랫폼은 Meta, Amazon Ads, Google DSP 등 이미 상당수 광고 플랫폼과 연동되고 있다고 하니, 광고 실무자들에게 정말 반가운 소식이겠죠?
🎯 왜 중요한가요?
👉 투자 효율: 잘못된 콘텐츠 필터링으로 발생하는 손실을 줄입니다.
👉 투명한 광고: 실제로 어떤 콘텐츠에서 광고가 나가는지 확인 가능.
👉 맥락 중심의 정밀 타겟팅: 더 많은 ‘가능성 있는 콘텐츠’에 광고 노출!
👉 학습성과 피드백: AI가 계속 똑똑해지고, 브랜드 세이프티 성능도 지속 향상.
📈 이렇게 정리해볼게요
| 전통 방식 | 에이전트 AI 기반 방식 |
|---|---|
| 키워드 중심 | 문맥 중심 해석 |
| 낮은 정교성 | 브랜드 맞춤형 분류 |
| 과잉 차단 우려 | 노출 기회 확대 |
| 수동 관리 필요 | 자동화 + AI 학습 |
🚀 앞으로 기대되는 점
브라이언 오켈리는 “모든 광고 하나하나에 AI가 개입해서 의사결정을 내리는 시대가 곧 올 것”이라고 예측했습니다. 지금은 그 기술이 완전히 구현되진 않았지만, Scope3 플랫폼은 이 미래에 성큼 다가가고 있는 모습입니다.
더 많은 광고주와 브랜드가 이 플랫폼에 관심을 보인다면, 우리가 광고를 보는 방식도 완전히 바뀔지도 모르죠.
🙋♀️ 여러분 생각은 어때요?
이러한 기술 진보가 여러분 브랜드에 어떤 변화를 만들어낼 수 있을지, 또는 지금 진행 중인 광고 캠페인의 브랜드 안전 문제에 도움이 될 수 있을지 곰곰이 생각해보는 하루가 되었으면 좋겠습니다.
📌 마무리 한 줄 요약:
“브랜드의 안전, 이제 AI 전문가가 지켜드립니다!”
📝 여러분의 브랜드 전략, 브랜드 신뢰도, 광고 효율성까지… 고민이 된다면?
👉 지금이 에이전트 AI 기반 광고 전략을 검토할 최고의 타이밍입니다.
다음 글에서는 이 기술이 중소 브랜드에도 어떻게 적용될 수 있을지, 유망 사례들을 모아 소개해보겠습니다. 기대해주세요! 😊
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