📌 AI 시대의 광고 혁신, ‘에이전틱 광고 플랫폼’이란?
여러분, 혹시 요즘 광고 기술의 세계에서 자주 들리는 단어, ‘에이전틱(Agentic) 광고 플랫폼’에 대해서 들어보셨나요? 최근 Scope3라는 기업이 발표한 이 기술은 단순한 광고 자동화가 아니라, 디지털 광고 산업 자체를 근본부터 재편하겠다는 야심 찬 비전을 품고 있습니다.
오늘은 이 ‘에이전틱 광고 플랫폼’이 무엇인지, 왜 주목받고 있는지, 그리고 국내 광고 및 마케팅 업계에서 어떤 점을 시사하는지 함께 살펴보려 합니다.
🔍 ‘에이전틱 광고 플랫폼’이란?
기존의 광고 자동화가 캠페인 일정이나 입찰 조정 등 운영의 효율성 위주였다면, 에이전틱 광고 플랫폼은 AI가 스스로 판단하고 지속적으로 최적화합니다. 쉽게 말해, ‘광고 집행 도우미’에서 한 단계 더 나아가 ‘광고 전략가’로서 A부터 Z까지 광고 전반을 주도하는 AI라고 볼 수 있습니다.
대표적으로 Scope3는 이 기술을 사용해 디지털 미디어 거래 과정에서 발생하는 비효율성을 최소화하고, 더 효과적이면서도 윤리적인 광고 생태계를 구축하겠다고 선언했습니다.
🧠 단순 자동화 그 이상, ‘인지적 AI’의 등장
에이전틱 광고 플랫폼은 기존 AI보다 한 단계 발전한 ‘인지적 AI’, 즉 사람처럼 판단하고 맥락을 이해하는 시스템에 기반합니다. 이 시스템은 아래와 같은 기능을 갖췄습니다.
- ✳️ 실시간 매체 최적화: 노출 단위(Impression level)에서 히트율을 예측해 가장 효과적인 노출 포인트와 채널을 자동 선정합니다.
- ✳️ 브랜드 안전 자동화: 브랜드 가치와 톤앤매너에 맞는 매체만 선별. 과거엔 키워드 기반 필터링이었다면 이제는 AI가 직접 ‘어울릴 만한’ 콘텐츠를 파악합니다.
- ✳️ 지속가능한 광고: 탄소 배출량이 높은 매체나 서버 과용 매체를 배제해 친환경적인 광고 집행을 가능하게 합니다.
📚 실제 사례 – 어떻게 활용되고 있을까요?
사례 1: 전자상거래 브랜드 A사
A사는 Scope3의 에이전틱 플랫폼을 활용해 기존 대비 약 27%의 광고 비용을 절감했고, 동시에 ROAS(광고 투자 대비 매출 비율)를 38% 향상시켰습니다. 특히 IVT(Invalid Traffic) 비율을 대폭 낮춰 ‘실제 사용자가 보는 광고’만 집행되도록 최적화했다는 평가를 받았습니다.
사례 2: 글로벌 화장품 브랜드 B사
브랜드 B는 브랜드 안전성을 매우 중요시하는 기업으로, 과거엔 ‘부정 키워드’를 차단하는 데 상당한 리소스를 투자했습니다. 그러나 에이전틱 플랫폼을 적용한 이후 AI가 콘텐츠 탐색과 환경 분석을 통해 부정적 맥락을 가진 콘텐츠 기반 노출을 사전에 방지할 수 있게 되었습니다. 타사 대비 관리 시간이 40% 이상 절감됐다고 합니다.
🌱 친환경 및 윤리적 광고 – 마케팅의 새로운 미션
Scope3는 이번 기술 발표와 함께 Ebiquity와의 파트너십을 통해 ‘ERA Curriculum’을 공개했습니다. 이 커리큘럼은 광고주의 윤리·규제 준수·지속가능성 목표를 달성하도록 지원하는 가이드라인을 제공하며, AI가 이 기준을 인식하고 광고 전 과정에서 일관성 있게 적용합니다.
이 점에서 볼 때 “광고를 잘하는 것”뿐 아니라 “광고를 올바르게 하는 것”이 점점 더 중요해지고 있다는 신호입니다.
✨ 무엇이 다른가요? 기존 AI와의 비교
| 항목 | 기존 광고 자동화 | 에이전틱 광고 플랫폼 |
|---|---|---|
| AI 역할 | 입찰 및 일정 조정 중심 | 전략 수립 및 시행 전반 주도 |
| 최적화 단위 | 캠페인/세션 단위 | 노출(임프레션) 단위 실시간 조정 |
| 브랜드 안전 | 키워드/화이트리스트 필터링 | 콘텐츠 이해 및 맥락 기반 판단 |
| 지속가능성 고려 | 없음 또는 수동 셋업 | 기본 설계에 탄소 절감 요소 포함 |
📈 국내 기업들에게 주는 시사점
에이전틱 광고 플랫폼은 단지 효율화를 위한 기술이 아닙니다. 고객의 신뢰를 얻기 위한 브랜딩 도구로서, 그리고 ESG(환경·사회·지배구조)와 기업 가치 실현을 위한 강력한 파트너로 기능합니다.
- 👉 광고 실무자: 비효율적인 광고 운영 리소스를 줄이고 핵심 전략에 집중 가능
- 👉 브랜드 관리자: 브랜드 명성과 가치 훼손을 줄이는 새로운 안전망
- 👉 중소기업/스타트업: 소규모 예산으로도 효율적인 광고 운영 환경 확보
🔮 앞으로의 전망은?
Scope3의 이런 행보는 단지 시작에 불과합니다. AI 기술이 광고 산업 안에서 단순 조력이 아닌 ‘의사결정 파트너’로 확고히 자리 잡는 시대가 열리고 있습니다.
결국, 우리는 더 ‘효율적’인 광고가 아니라, 더 ‘책임 있는’ 광고를 요구받는 시대로 접어들고 있는 것입니다.
✅ 마무리하며…
에이전틱 광고 플랫폼은 “AI 광고” 그 이상의 의미를 지닙니다.
이제 우리 브랜드가 고객에게 보여주고 싶은 가치, 우리가 세상에서 목소리를 내는 방식까지도 광고 전략 안에 포함되어야 합니다. 기술력과 윤리, 두 마리 토끼를 잡고 싶은 마케터라면 이 흐름에서 한 발 앞서야 하지 않을까요?
여러분의 브랜드가 앞으로 어떤 기준과 철학으로 성장하게 될지, 지금 이 순간 선택이 그 출발점이 될 수 있습니다. 🌍
💬 여러분은 AI가 만든 광고, 믿을 수 있으신가요?
댓글로 여러분의 생각을 공유해주세요! 😊
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📎 참고 기사:
‘Scope3 Aims to Upend Ad Tech With an Agentic Platform for Effective, Responsible Advertising’ by Digiday
원문 보기 👉 https://digiday.com/media-buying/scope3-aims-to-upend-ad-tech-with-an-agentic-platform-for-effective-responsible-advertising/
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