TikTok이 사라진다면? 마케팅 담당자가 주목해야 할 플랫폼은?

안녕하세요, 여러분! 최근 여러분의 마케팅 전략에 큰 변화를 가져올 수 있는 중요한 이슈가 떠오르고 있습니다. 바로 TikTok 금지 가능성인데요. 만약 TikTok이 더 이상 사용되지 않는다면, 우리는 어떤 플랫폼으로 이동해야 할까요? 오늘은 Digiday의 최신 리서치를 바탕으로 TikTok 이후의 마케팅 전략에 대해 함께 고민해보겠습니다.

TikTok, 정말 금지될까?

현재 TikTok은 미국에서 금지될 가능성이 높아지고 있습니다. Digiday의 2025년 1분기 설문조사에 따르면 TikTok을 활용한 마케팅 지출이 2024년 3분기 대비 17% 감소했다고 합니다. 이는 TikTok의 일시적인 서비스 중단과 4월 5일로 예상되는 금지 조치 때문인데요. 그렇다면 마케터들은 이미 대안을 고려하고 있을까요?

TikTok 이후, 대체 플랫폼은?

1. YouTube – 가장 강력한 대체 플랫폼

YouTube는 모든 연령층에서 가장 많이 사용되는 플랫폼입니다. 특히 YouTube Shorts는 TikTok과 유사한 짧은 영상 포맷을 제공하며, 이미 많은 브랜드들이 이 기능을 적극 활용하고 있습니다. 예를 들어, Nike는 YouTube Shorts를 활용한 짧고 강렬한 광고 캠페인을 통해 젊은 소비자들과의 소통을 이어가고 있습니다.

2. Instagram – 이미 익숙한 환경

TikTok 사용자의 많은 비중을 차지하는 Z세대는 Instagram Reels도 활발히 사용합니다. TikTok에서 인기를 끈 콘텐츠들이 Instagram Reels로 자연스럽게 옮겨가는 경우가 많으며, 브랜드들도 이를 활용하여 광고 전략을 조정하고 있습니다. 예를 들어, H&M은 TikTok에서 성공했던 챌린지를 Instagram Reels에서도 동일하게 활용해 높은 인게이지먼트를 유지하고 있습니다.

3. Snapchat – Z세대를 공략하려면?

TikTok의 메인 사용자층인 Z세대(18~29세)는 Snapchat도 활발히 사용합니다. 하지만 Snapchat은 개인 간의 소통 중심이기 때문에 TikTok의 완전한 대체재가 되기는 어렵습니다. 그럼에도 불구하고, AR 필터 광고와 같은 혁신적인 마케팅 방식을 적용할 수 있다는 점에서 고려해볼 만한 플랫폼입니다.

4. Reddit – 관심 기반 커뮤니티의 가능성

의외의 대안으로 떠오르는 곳이 바로 Reddit입니다. Reddit은 특정 관심사에 따라 사람들이 모이는 커뮤니티 중심의 플랫폼으로, TikTok에서 형성된 ‘#FoodTok’ 같은 트렌드가 Reddit의 서브레딧(Subreddit)으로 이동할 가능성이 높습니다.
예를 들어, 브랜드들이 특정 소비자 그룹을 타겟으로 한다면, Reddit의 맞춤형 광고와 브랜드 AMA(Ask Me Anything) 세션을 활용하여 깊이 있는 커뮤니케이션이 가능합니다.

마케터가 준비해야 할 것들

TikTok이 금지된다면, 마케터들은 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.

✔ 멀티플랫폼 전략: TikTok 하나에 집중했던 브랜드들은 이제 YouTube, Instagram, Snapchat 등 다양한 플랫폼을 조합하여 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

✔ 짧은 영상 콘텐츠 최적화: YouTube Shorts, Instagram Reels 등 단기적으로 활용할 수 있는 쇼트폼 콘텐츠 제작 역량을 강화해야 합니다.

✔ 커뮤니티 기반 마케팅 강화: Reddit, Discord 등 관심사 기반의 플랫폼에서도 새로운 마케팅 기회를 찾는 것이 필요합니다.

✔ 플랫폼별 맞춤형 광고 전략 수립: 각 플랫폼의 알고리즘과 사용자 특성을 파악하고, 이에 맞는 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다.

마무리하며

TikTok이 사라진다면 처음에는 혼란스러울 수 있습니다. 하지만 디지털 마케팅의 본질은 변화하는 환경 속에서 새로운 기회를 찾는 것입니다. TikTok을 대체할 만한 플랫폼들은 이미 존재하고 있으며, 이를 어떻게 활용하느냐가 성공의 열쇠가 될 것입니다.

여러분은 TikTok 이후의 마케팅 전략을 어떻게 준비하고 계신가요? 의견이 있으시면 댓글로 공유해주세요! 😊