구글 광고 부정 키워드 한도 10,000개로 확대!

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구글 광고의 부정 키워드 제한이 10,000개로 증가! 광고주들에게 어떤 의미일까요?

안녕하세요, 여러분!
오늘은 구글 광고(Google Ads)의 최신 변화에 대해 이야기해보려 합니다. 이번 업데이트는 Performance Max(PMax) 캠페인을 운영하는 광고주들에게 아주 반가운 소식이 될 것 같은데요. 바로, 부정 키워드(negative keywords) 한도가 기존 100개에서 무려 10,000개로 확대되었다는 것입니다! 🎉

부정 키워드란 무엇인가요?

구글 광고를 운영해보신 분들은 ‘부정 키워드’ 개념에 익숙하시겠지만, 간단히 설명드리면 광고가 특정 검색어에 노출되지 않도록 차단하는 기능입니다.
예를 들어, 여러분이 **’프리미엄 커피 머신’**을 판매하는 경우, ‘저렴한’ 또는 ‘중고’ 같은 검색어와 함께 광고가 노출되길 원하지 않을 수 있습니다. 이럴 때 이러한 키워드를 부정 키워드 리스트에 추가하면, 해당 검색어를 포함한 검색 결과에서는 광고가 뜨지 않도록 할 수 있습니다.

기존 100개 제한이 왜 문제였을까요?

처음 PMax 캠페인이 출시되었을 때, 구글 광고에서 허용했던 부정 키워드 수는 단 100개였습니다.
이 제한 때문에 많은 광고주들은 원치 않는 검색어에 광고가 노출되는 문제를 겪기도 했습니다. 대형 광고주나 다양한 제품을 광고하는 브랜드에게는 100개라는 숫자가 너무 적은 수준이었죠.

이에 대해 광고 업계에서는 지속적으로 더 많은 부정 키워드를 추가할 수 있도록 허용해 달라는 요청을 해왔고, 결국 구글이 이를 반영하여 이번 업데이트가 이루어지게 되었습니다.

변화된 부정 키워드 한도: 10,000개! 어떤 의미일까요?

이번 업데이트의 핵심은 부정 키워드 한도가 기존 100개에서 10,000개로 확장되었다는 점입니다.
그렇다면 이 변화가 광고주들에게 주는 혜택은 무엇일까요?

  1. 더 정교한 타겟팅 가능
    • ‘원하는 타겟’뿐만 아니라 ‘원하지 않는 검색어‘도 더욱 세밀하게 조정할 수 있습니다.
    • 예를 들어, B2B 기업이라면 ‘개인용’과 관련된 검색어를 모두 차단할 수 있고, 고급 브랜드라면 ‘싼’, ‘무료’ 등의 키워드를 배제할 수 있겠죠.
  2. 광고 예산 최적화
    • 원치 않는 검색어에 광고가 노출되는 일 자체가 줄어듭니다.
    • 즉, 유의미한 검색어에서만 콘텐츠가 보여지므로 비용 낭비가 줄어들고 ROI(Return On Investment)가 개선됩니다.
  3. PMax 캠페인의 운영 유연성 향상
  • 기존에는 섬세한 부정 키워드 설정이 어려워서 일부 광고주들이 PMax 캠페인 사용을 꺼려했습니다.
  • 이제 보다 상세하게 키워드를 필터링하고 원하는 사용자 그룹에 집중할 수 있게 되었습니다.

구글의 공식 입장

구글 광고 담당자인 **지니 마빈(Ginny Marvin)**은 X(구 트위터)에서 이번 업데이트에 대해 이렇게 언급했습니다.

“광고주들의 피드백을 반영하여, 부정 키워드 한도를 기존 100개에서 10,000개까지 늘리기로 했습니다.”

  • 지니 마빈, Google Ads Liaison

그녀는 또한 “이 변화는 검색(Search) 캠페인과의 일관성을 유지하기 위한 조치”라고 덧붙였습니다.
즉, 기존 검색 캠페인에서 제공하던 수준의 유연성을 PMax에서도 제공할 수 있도록 한 것입니다.

부정 키워드를 설정할 때 주의할 점 💡

한도가 10,000개로 늘어났다고 해서 무분별하게 많은 키워드를 추가하는 것이 반드시 좋은 전략은 아닙니다.
구글 측에서 강조한 것처럼, 지나치게 많은 부정 키워드를 사용하면 광고 시스템이 최적의 오디언스를 찾는 데 방해가 될 수도 있기 때문이죠.

👉 효과적인 부정 키워드 전략은?
✅ 브랜드에 맞지 않는 검색어를 선별적으로 차단하고,
✅ 정기적으로 광고 성과를 분석하여 불필요한 키워드를 추가하는 것이 중요합니다!

마무리하며

이번 구글의 업데이트로 인해 광고 운영의 효율성이 한층 개선될 것으로 기대됩니다.
특히, PMax 캠페인을 보다 강력하게 커스터마이징할 수 있어, 비효율적인 노출을 줄이고 더 높은 전환율을 기록할 수 있는 기회가 될 것입니다.

앞으로도 구글 광고의 변화가 있을 때마다 빠르게 정리하여 알려드릴 테니, 자주 방문해주세요. 😉
여러분은 이번 업데이트에 대해 어떻게 생각하시나요? 댓글로 의견을 나눠 주세요!

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