YouTube 마케팅, 여전히 효과적일까? 최신 트렌드와 기업들의 전략 변화

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YouTube 마케팅, 지금도 효과적일까? 최신 트렌드 분석

여러분, 혹시 최근 기업들이 YouTube 마케팅을 줄이고 있다는 소식을 들어보셨나요? 🤔

Digiday의 최신 리서치에 따르면, YouTube를 이용하는 브랜드의 수가 줄어들고 있으며, 광고비 투입도 감소하고 있다고 합니다. 한때 최고의 마케팅 채널로 손꼽히던 YouTube에서 도대체 무슨 일이 일어나고 있는 걸까요? 오늘은 그 이유와 변화를 분석해 보고, 여러분의 브랜드 전략에 어떤 영향을 미칠지를 고민해 보겠습니다.

📉 YouTube 마케팅, 왜 줄어들고 있을까?

한때 YouTube는 브랜드 마케팅의 필수 채널이었습니다. 하지만 2025년 1분기 조사에 따르면, YouTube를 활용하는 브랜드와 리테일러의 비율이 63%로, 6개월 전(71%) 및 1년 전(67%)과 비교했을 때 감소한 것으로 나타났습니다.

특히, YouTube가 브랜드 성장과 전환율을 높이는 데 큰 도움이 되지 않는다는 점이 기업의 관심 감소에 영향을 미친 것으로 보입니다.

1️⃣ 숏폼 콘텐츠 수익성 문제

YouTube는 Shorts(숏폼 콘텐츠)에 대한 광고 수익 쉐어 프로그램을 강화하며 TikTok과 경쟁을 벌이고 있지만, 숏폼 콘텐츠의 RPM(1,000회 조회당 수익)이 장편 콘텐츠 대비 현저히 낮다는 문제가 있습니다.

  • YouTube Shorts RPM: 평균 $0.20 미만
  • 장편 콘텐츠 RPM: 평균 $3~$6

즉, 광고주 입장에서도 ROI(투자 대비 효과)가 낮기 때문에, 적극적으로 마케팅 예산을 투입하기 부담스러워진 것입니다.

2️⃣ 브랜드 이미지 강화 효과 감소

YouTube는 여전히 브랜딩 측면에서 중요한 채널이기는 하지만, 브랜드 인지도 향상 면에서 Instagram에 크게 밀리고 있는 상황입니다.

  • Instagram이 최고의 브랜드 마케팅 채널이라고 응답한 비율: 64%
  • YouTube를 최고의 브랜드 마케팅 채널로 꼽은 비율: 13%

즉, 기업들이 YouTube보다는 Instagram, TikTok 등 보다 직관적으로 브랜드를 노출할 수 있는 채널을 더 선호하기 시작한 것입니다.

3️⃣ 전환율(Conversion) 하락

YouTube 광고가 직접적인 판매 전환에 미치는 영향도 줄어든 것으로 보입니다.

  • 2024년 1분기: YouTube가 최상의 전환율을 제공한다고 응답한 브랜드 비율 → 8%
  • 2025년 1분기: YouTube가 최고의 전환 채널이라고 응답한 비율 → 단 1%

즉, YouTube 광고를 통해 직접적인 매출 증가를 기대하는 것이 점점 더 어려워지고 있다는 뜻입니다.

📊 기업들의 마케팅 예산 변화

마케팅 예산 측면에서도 YouTube의 점유율이 줄어들고 있습니다.

🔹 대규모 광고 예산을 YouTube에 투자하는 기업 비율

  • 2024년 1분기: 17%
  • 2024년 3분기: 14%
  • 2025년 1분기: 4% 🚨

🔹 YouTube 마케팅을 아예 하지 않는 기업 비율

  • 2024년 1분기: 15%
  • 2024년 3분기: 16%
  • 2025년 1분기: 24% ❗

즉, 많은 브랜드가 YouTube 광고를 줄이고, 대신 소셜 미디어, 커뮤니티 마케팅, 인플루언서 마케팅 등의 다른 대안을 찾고 있는 상황입니다.

🔍 앞으로 YouTube 마케팅 전략, 어떻게 해야 할까?

그렇다면, YouTube 활용을 완전히 멈춰야 할까요? 🤔 아닙니다! 하지만 전략을 바꾸는 것은 필수입니다.

✅ 1) 브랜드 인지도 vs 전환율, 목적을 명확히 하세요
YouTube는 여전히 브랜딩에는 강점이 있지만, 전환율을 높이기엔 한계가 있습니다. **”브랜드 홍보를 위해 사용할 것인지, 직접 매출 전환을 목표로 할 것인지”**를 명확하게 하고 접근해야 합니다.

✅ 2) 숏폼 콘텐츠만큼 롱폼 콘텐츠도 신경 써야 합니다
숏폼 콘텐츠의 수익성이 낮아지면서, 여전히 장편 콘텐츠가 더 안정적인 수익 모델로 자리 잡고 있습니다. 브랜드 채널을 운영하는 경우, Shorts에만 의존하지 말고 긴 영상도 함께 제작하는 전략을 고려해 보세요.

✅ 3) 광고 예산 배분을 조정하세요
Instagram, TikTok, Facebook 등 다양한 플랫폼의 광고 성과를 비교 분석하고, YouTube가 정말 ROI가 높은 채널인지 철저히 분석한 후 투자 규모를 조정하는 것이 필요합니다.

✅ 4) 커뮤니티와 소통을 강화하세요
YouTube의 강점 중 하나는 커뮤니티 기능입니다. 댓글, Pinned Post, 커뮤니티 게시물 등을 적극적으로 활용해 구독자와의 소통을 늘리는 것이 중요합니다.

💡 결론

YouTube는 여전히 강력한 플랫폼이지만, 과거만큼 마케팅 효과가 뛰어나다고 보기는 어려운 시대가 되었습니다. 브랜드의 목적에 따라 YouTube 광고 예산을 조절하고, 롱폼 콘텐츠 전략을 함께 고민하는 것이 필수적입니다.

여러분의 비즈니스도 YouTube 활용을 고민 중이신가요? 🤔 댓글로 여러분의 생각을 공유해 주세요! 🚀