페이스북의 큰 변화? 인스타그램 릴스가 독립 앱이 된다면?
여러분, 요즘 인스타그램에서 가장 많이 보는 콘텐츠가 무엇인가요?
사진보다 짧은 영상인 릴스(Reels) 를 더 많이 보지는 않으신가요?
그런데 최근 페이스북(메타, Meta)이 인스타그램 릴스를 별도의 독립 앱으로 출시할 가능성이 있다는 소식이 전해졌습니다.
이게 과연 크리에이터들에게 어떤 영향을 미칠까요? 브랜드들은 어떻게 반응할까요?
오늘은 이 핫한 이슈에 대해 알아보겠습니다! 🚀
🔥 인스타그램 릴스, 별도 앱으로 나온다고?
지난달 The Information 에 따르면, 메타는 릴스를 독립 앱으로 만들 계획을 검토 중이라고 합니다.
이는 틱톡(TikTok)과의 경쟁에서 한 발 더 나아간 전략으로 보이는데요.
만약 릴스가 인스타그램에서 분리된다면, 크리에이터와 브랜드 마케팅 환경에 큰 변화가 일어날 수 있습니다.
하지만 아직 공식 발표는 나오지 않은 상태!
그럼에도 불구하고 많은 인플루언서, 마케팅 전문가들이 이 소식에 촉각을 곤두세우고 있습니다.
🤔 크리에이터들의 걱정과 기대
릴스를 주로 활용하는 크리에이터들에게는 이 소식이 다소 불안한 뉴스일 수 있습니다.
그 이유는 바로 팔로워 이전 및 조회수 감소 가능성 때문인데요.
👉 기존 팔로워를 새 앱으로 가져갈 수 있을까?
과거 메타는 새로운 소셜 미디어 앱 ‘스레드(Threads)’ 출시 시 기존 인스타그램 팔로워를 유지할 수 있도록 했었습니다.
하지만 이번에도 같은 전략을 적용할지는 미지수입니다.
👉 영상 조회수가 줄어들 수도…
새로운 앱을 다운로드하고 이용하는 유저가 현재보다 적어진다면, 리치(Reach)와 조회수가 하락할 가능성이 큽니다.
이는 크리에이터들이 기업과 진행하는 광고 계약에도 영향을 미칠 수 있습니다.
🎤 크리에이터 테일러 로렌즈(Taylor Lorenz)의 반응
로렌즈는 한 브랜드와 유튜브, 팟캐스트, SNS에서 콘텐츠를 제작하는 계약을 체결한 상태인데요.
그는 “만약 인스타그램 릴스가 분리된다면, 계약을 다시 협상해야 할 수도 있다”고 말했습니다.
(출처: Digiday)
💼 브랜드 마케팅에도 영향이 있을까?
마케팅 업계에서는 “브랜드들이 인플루언서 계약을 재조정할 가능성이 크다”는 분석이 나오고 있습니다.
브랜드들은 가능한 많은 사람들에게 광고 콘텐츠를 노출하는 것에 투자합니다.
하지만 릴스가 독립 앱이 되면서 도달 범위(Reach)가 낮아진다면,
브랜드들은 크리에이터들과의 협업 방식을 새롭게 협상하게 될 가능성이 있습니다.
🎤 브레인랩스(Brainlabs)의 글로벌 VP, 톰 스위니(Tom Sweeney) 이야기
그는 “광고주들은 콘텐츠 노출이 줄어들면 비용을 재협상하려 할 것”이라며,
릴스 분리가 실제로 실행될 가능성은 높지 않다고 주장하기도 했습니다.
(출처: Digiday)
📈 반전? 오히려 환영하는 목소리도
릴스 독립 앱에 대한 우려가 있는 가운데, 긍정적인 의견도 있습니다.
🎤 크리에이터 모델모그(Modelmorg) 이야기
그녀는 "리지널 인스타그램이 다시 ‘사진 공유’ 플랫폼으로 돌아가는 것이 오히려 반갑다" 고 했어요.
즉, 릴스와 일반 인스타그램 콘텐츠가 따로 분리되면 오히려 각자의 개성이 더 뚜렷해질 수도 있다는 의견입니다.
또 한편으로는, 미국 내 틱톡 금지법이 연장될 경우 릴스가 틱톡의 대안으로 떠오를 가능성도 크죠!
🎤 EGC 마케팅 그룹 CEO, 니콜 펜(Nicole Penn)의 분석
“릴스는 현재 인스타그램에서 가장 많은 활동을 유발하는 기능입니다.
별도의 앱으로 분리하면 오히려 틱톡과의 경쟁력이 강화될 수도 있죠.”
🚀 앞으로의 전망
☑ 메타가 공식 발표할 때까지 기다리기
현재까지는 추측 단계이기 때문에 공식적인 발표를 기다려야 합니다.
☑ 크리에이터들은 대비가 필요!
릴스 이용 크리에이터들은 팔로워를 유지할 대책을 마련해야 합니다.
예를 들어, 유튜브 쇼츠(Shorts)나 틱톡 등 멀티 플랫폼 전략을 준비하는 것이 중요하겠죠!
☑ 브랜드들은 변화에 유연하게 대응해야
만약 릴스 독립 앱 출시가 현실화된다면,
브랜드들은 새로운 마케팅 전략을 고민해야 하는 상황이 올 것입니다.
앞으로 메타가 어떤 결정을 내릴지, 우리 모두 함께 지켜보도록 해요! 👀
여러분은 어떻게 생각하시나요? 😃
릴스가 별도 앱이 되면 좋은 변화일까요, 아니면 아쉬운 변화일까요?
댓글로 여러분의 의견을 공유해주세요! 💬✨