구글의 AI 광고 혁신: 맞춤형 소비자 여정

by

구글이 AI 광고로 개인 맞춤형 소비자 여정을 설계하는 방법

여러분, 요즘 광고를 보면 점점 더 개인화되고 정교해지고 있다는 걸 느끼시나요?
특히 구글이 AI를 활용해 광고 생태계를 변화시키고 있다는 소식이 화제인데요. 오늘은 구글이 어떻게 AI를 활용해 광고를 더욱 개인 맞춤형으로 만들고 있는지 알아보겠습니다.

구글의 AI 광고 혁신, 어디까지 왔나?

구글의 광고 및 커머스 담당 부사장인 **비디야 스리니바산(Vidhya Srinivasan)**은 최근의 발표에서 소비자 행동이 점점 예측할 수 없도록 변화하고 있으며, 이에 따라 AI를 활용해 광고를 단순한 홍보 수단이 아닌 **"개인 맞춤형 탐색의 기회"**로 변화시키겠다고 밝혔습니다.

그렇다면 구글이 AI를 적용한 핵심 광고 전략들은 무엇일까요?

AI가 적용된 핵심 광고 솔루션 3가지

1️⃣ AI 기반 쇼핑 광고 혁신

구글은 사용자들이 더욱 몰입할 수 있는 새로운 쇼핑 기능들을 도입했습니다.

✅ Google Lens 광고: 사용자가 카메라로 상품을 찍으면 바로 연관된 쇼핑 광고를 제공
✅ AI 기반 Google Shopping: AI 추천 시스템을 활용해 더욱 개인화된 상품 추천 제공
✅ 3D 제품 회전 기능: 제품을 360도로 회전하며 상세하게 살펴볼 수 있도록 지원
✅ 가상 착용(Virtual Try-On): 의류나 액세서리를 가상으로 착용해볼 수 있는 기능

🚀 예시
여러분이 온라인에서 운동화를 구매하려던 찰나, 핸드폰 카메라로 현재 신고 있는 신발을 찍었더니 유사한 제품들이 광고로 등장하는 걸 상상해보세요! 바로 AI 기술이 적용된 새로운 쇼핑 경험입니다.

2️⃣ 유튜브 크리에이터와의 파트너십 강화

유튜브는 젊은 층이 가장 선호하는 콘텐츠 플랫폼 중 하나죠.
구글은 이를 활용해 브랜드 광고가 더욱 신뢰받고 효과적으로 전달될 수 있도록 크리에이터 협업 광고를 강화하고 있습니다.

🔹 소비자의 98%가 크리에이터의 추천을 더 신뢰 (구글 내부 조사 결과)
🔹 브랜드가 적합한 크리에이터와 연결될 수 있도록 새로운 광고 옵션 제공

🚀 예시
예를 들어 인기 패션 유튜버가 특정 브랜드의 신상품을 직접 사용해보고 리뷰하는 광고 콘텐츠를 제작하면, 일반적인 광고보다 훨씬 더 신뢰도가 높아지고 구매 전환율도 증가할 가능성이 큽니다.

3️⃣ AI 기반 검색 경험 향상

이제 검색도 단순한 키워드 입력이 아니라, 보다 직관적이고 맞춤형으로 진화하고 있습니다.

🔹 AI 개요(AI Overviews): 검색 결과에서 핵심 내용을 자동 요약해 제공
🔹 서클 투 서치(Circle to Search): 화면에서 궁금한 부분을 동그라미 치면 바로 검색 가능
🔹 Google Lens 활용: 이미지 기반 검색으로 시각적인 검색 경험 강화

🚀 예시
여러분이 카페에서 친구가 신은 운동화를 보고 궁금할 때, 사진을 찍어서 구글에 올리면 정확한 모델과 쇼핑 정보를 바로 확인할 수 있습니다!

왜 이 변화가 중요한가요?

📌 소비자들은 더 이상 하나의 기기나 플랫폼에 머물지 않고, 다양한 채널을 넘나들며 정보를 탐색합니다.
📌 AI 광고는 이 변화에 발맞춰 개개인의 관심사와 맥락에 맞는 광고를 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
📌 이로 인해 브랜드는 고객과 더욱 밀착된 광고 경험을 제공할 수 있게 되었죠.

앞으로 AI 광고는 어떻게 발전할까?

🚀 구글은 Lens를 통한 광고, AI 쇼핑 추천, 가상 착용 기능 등 이미 AI 기반 광고 혁신을 진행 중이며, 앞으로도 더욱 진화할 것이라고 밝혔습니다.
🚀 소비자들이 검색에서 구매까지 자연스럽게 연결될 수 있도록 AI를 활용한 다양한 광고 형태가 확대될 것입니다.
🚀 특히 Z세대와 같은 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 광고 방식이 더욱 개인 맞춤형으로 업그레이드될 전망입니다.

결론

구글은 AI를 활용해 광고를 단순한 광고가 아닌 **"개인 맞춤형 탐색"**의 기회로 바꾸고 있습니다.
기업 입장에서는 소비자들이 광고를 더 자연스럽고 유용한 정보로 인식하도록 만드는 것이 핵심이겠죠.

🔹 여러분은 AI 광고의 변화에 대해 어떻게 생각하시나요?
🔹 이러한 새로운 광고 방식이 어떻게 우리의 소비 패턴을 변화시킬까요?

댓글로 여러분의 의견을 공유해주세요! 😊