구글이 검색 결과 페이지에 같은 광고를 세 번이나 노출한다고?
여러분, 구글 광고를 집행해 보신 적이 있나요?
구글 광고를 운영해 본 분이라면 '경쟁이 치열하다'는 걸 누구보다 잘 아실 겁니다.
그런데 최근 구글이 동일한 광고를 검색 결과 페이지에서 세 번이나 노출하고 있다는 사실, 알고 계셨나요?
오늘은 이 변화가 무엇을 의미하는지, 그리고 기업과 마케터에게 어떤 영향을 미칠지 이야기해 보겠습니다.
구글, 광고를 '세 번 노출' 실험 중!
작년 12월, 구글은 검색 결과에서 같은 광고를 두 번 보여주는 실험을 진행한 바 있습니다.
이른바 "더블 서빙(Double Serving) 광고" 실험이었죠.
그런데 최근 한 마케터가 같은 광고가 세 번 노출되는 장면을 발견하고 이를 공유했습니다.
확인해 보니 다음과 같이 광고가 노출되고 있었습니다:
✔ 첫 번째 광고 – 검색 결과 최상단
✔ 두 번째 광고 – 로컬 패키지(지도 검색 영역)
✔ 세 번째 광고 – 검색 결과 최하단
즉, 같은 광고주가 동일한 광고를 검색 페이지에서 세 번 노출하는 것입니다.
이게 왜 중요한가요?
그렇다면 이것이 우리에게 어떤 영향을 미칠까요?
단순히 "광고가 많이 보일수록 좋다"라고 생각할 수도 있겠지만, 몇 가지 중요한 시사점이 있습니다.
✅ 광고 효과 vs. 사용자 경험
광고주 입장에서 보면 노출이 많아지는 것은 긍정적일 수 있습니다.
하지만 사용자의 입장에서 보면 같은 광고를 반복적으로 보게 되는 셈이죠.
이는 사용자 경험(UX)에 부정적인 영향을 줄 가능성이 큽니다.
✅ 소규모 광고주의 경쟁력 약화
대형 광고주들은 높은 입찰가를 설정하여 검색 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지할 수 있습니다.
반면, 중소기업들은 노출 기회가 줄어들며 경쟁이 더욱 어려워질 수 있습니다.
✅ 전환율 변화 가능성
반복 노출이 전환율을 높일 수도 있지만, 피로감(Ad Fatigue)을 유발할 수도 있습니다.
'또 이 광고네…' 하는 순간, 사용자들은 광고를 무시하기 시작할지도 모릅니다.
앞으로 우리가 해야 할 일
이 변화가 정식 도입될지는 아직 확실하지 않습니다.
구글이 실험을 확대할 수도 있고, 사용자 반응을 보고 철회할 수도 있습니다.
하지만 마케터와 광고주들은 다음과 같은 준비를 해 두는 것이 좋습니다.
1️⃣ 광고 전략 최적화
- 광고 카피를 더욱 세심하게 작성하여 피로감을 줄여야 합니다.
- 노출 위치가 여러 곳이라면, 각 위치에 맞는 맞춤형 광고를 설계하는 것도 방법입니다.
2️⃣ 다른 마케팅 채널 활용
- 구글 광고에만 의존하지 말고 소셜 미디어, 이메일 마케팅, SEO 등 다양한 채널을 활용해야 합니다.
- 검색 광고에 대한 의존도를 낮추고, 유기적인 트래픽을 확보하는 전략이 필요합니다.
3️⃣ 경쟁사 분석 강화
- 경쟁사들이 구글 광고에서 어떤 전략을 사용하는지 면밀히 분석하세요.
- 특히 다중 노출이 가능한 경우, 경쟁사들이 어떻게 대응하고 있는지 참고하는 것이 중요합니다.
정리하며
구글의 트리플 서빙(Triple Serving) 광고 실험은 검색 광고 업계에 큰 영향을 미칠 가능성이 있습니다.
광고주 입장에선 더 많은 노출 기회를 얻을 수 있지만, 사용자 경험과 광고비 경쟁 문제도 무시할 수 없죠.
우리는 단기적인 변화뿐만 아니라 장기적인 광고 전략까지 고민해야 합니다.
앞으로도 구글 광고 정책 변화에 촉각을 곤두세우고, 지속적으로 최적화하는 것이 중요하겠습니다.
📢 여러분은 어떻게 생각하시나요?
이런 변화가 긍정적이라고 보시나요, 아니면 부정적인 영향을 미칠까요?
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