2025년 구글 광고, 무엇이 달라질까?
안녕하세요, 여러분! 오늘은 디지털 마케팅의 필수 요소인 구글 광고(Google Ads) 에서 2025년을 맞아 발표된 주요 변화들을 소개해드릴까 합니다. 🧐
구글의 광고와 커머스를 담당하는 부사장 Vidhya Srinivasan이 공개한 2025년의 핵심 전략이니, 광고를 운영하는 분들은 필수 체크하세요!
🚀 2025년 구글 광고의 핵심 변화
🔥 AI 기반 맞춤화 광고의 강화
이제 AI(인공지능)은 단순한 트렌드가 아닙니다. 구글은 AI를 활용해 광고 제작부터 최적화까지 전반적인 프로세스를 자동화하고 있습니다.
✔ 광고 크리에이티브 자동 생성
✔ AI 기반 입찰 최적화
✔ 사용자의 관심사와 행동을 반영한 맞춤형 쇼핑 경험
예를 들어, 기존에는 키워드 기반으로 광고를 집행했다면 앞으로는 사용자의 검색 의도를 더 깊이 분석하는 AI가 광고를 자동으로 배치하고, 적절한 크리에이티브(이미지, 카피, 영상 등)를 추천하게 됩니다.
👉 실제 사례
아디다스(Adidas)는 AI 기반 광고 자동 최적화 기능을 활용해 클릭률을 20% 증가시켰다고 합니다.
🎥 유튜브 & 검색 광고의 비주얼 혁신
유튜브는 더 이상 단순한 동영상 플랫폼이 아니죠. 이제 구글 검색에서도 유튜브 기반 광고가 더욱 중요해집니다.
✔ 몰입형(immersive) 광고: 3D 상품 회전 기능, 가상 체험 광고 등장
✔ AI 기반 검색 기능과 연계: ‘Circle to Search(서클 투 서치)’ 등과 통합, 영상 광고의 검색 활용 확대
👉 실제 활용 예시
예를 들어, 사용자가 유튜브에서 ‘러닝화 추천’ 영상을 보고 있다면, 화면 안에서 바로 제품을 클릭하여 구매하거나 3D로 돌려볼 수 있는 기능이 추가될 예정입니다.
🤩 이제 광고도 콘텐츠처럼 ‘자연스럽게’ 보이는 것이 중요합니다!
🎯 키워드 대신 ‘사용자 의도’ 기반 타겟팅
구글 검색 광고의 큰 변화 중 하나는 기존의 키워드 중심 광고에서 벗어난다는 점입니다.
✔ 키워드보다 AI 기반의 맞춤형 추천 및 타겟팅 강화
✔ Google Performance Max(퍼포먼스 맥스) 캠페인의 활용도 증가
👉 무슨 의미일까요?
이제 단순히 ‘서울 맛집’이라는 키워드를 입력하는 것이 아니라, 사용자의 전체 검색 및 행동 데이터를 분석하여 "이 사용자가 곧 외식을 할 가능성이 높다"고 판단하여 광고를 송출하는 방식으로 진화하고 있습니다. 😮
✅ 예를 들어, 한 사람이 ‘주말 브런치’, ‘카페 추천’, ‘데이트 코스’ 등을 검색했다면, 키워드 입력 없이도 카페 광고가 자동으로 노출될 확률이 높아집니다.
🔑광고주가 대비해야 할 3가지 체크리스트
이러한 변화를 대비하려면 어떻게 해야 할까요?
✅ 1. AI 최적화 광고 크리에이티브 활용
구글의 AI 기반 광고 툴을 적극 활용하여, 각 사용자에게 최적화된 광고 이미지를 테스트해보세요!
💡팁! AI 자동 생성 이미지를 최대한 자연스럽게 만들고, 브랜드 색깔을 살리는 것이 중요합니다.
✅ 2. 쇼핑 광고 & 영상 콘텐츠 강화
기존의 텍스트형 광고만으로는 부족합니다.
- 제품 피드(설명, 고화질 이미지) 등을 최적화하여 Google Shopping 광고 최상의 상태로 준비하세요.
- 유튜브 쇼핑 광고, 인플루언서 마케팅 등을 활용해 영상 기반 전략을 강화하세요.
✅ 3. 포스트-키워드(PM-AI) 시대 대비
기존의 키워드 광고만을 고집하지 말고,
- 구글의 첫 번째 고객 데이터(First-Party Data) 를 적극적으로 수집
- 퍼포먼스 맥스 캠페인을 세팅하여 보다 정교한 타겟팅을 실험해보세요.
🎯 결론 & 마무리
🔥 2025년, 구글 광고는 단순한 ‘검색어 광고’ 시대에서 멀어지고 있습니다!
- AI 기반 맞춤형 광고가 기본
- 유튜브, 쇼핑 광고의 중요성이 더욱 커짐
- 사용자 의도를 분석하는 고급 AI 활용 필수
여러분의 비즈니스도 AI 최적화, 비주얼 광고 및 새로운 마케팅 전략을 통해 변화하는 구글 광고 시장에 대비하세요! 😊
▶ 여러분은 어떤 변화를 가장 기대하시나요? 댓글로 의견을 남겨주세요! ⬇⬇⬇