리테일 미디어, 2024년 Q4에서 디지털 광고 시장의 선두주자로 우뚝 서다!
안녕하세요, 독자 여러분!
새로운 한 해의 시작과 함께, 작년 4분기 디지털 광고 시장의 주요 트렌드가 공개되었습니다. 오늘은 Skai의 ‘2024 디지털 마케팅 분기별 트렌드 리포트’를 통해 흥미로운 인사이트를 나누어 보려고 합니다. 특히, 리테일 미디어가 어떻게 이 시장에서 두각을 나타냈는지 살펴볼 텐데요. 자, 함께 알아볼까요?
🛍 리테일 미디어, 주목할 만한 성과를 보이다
리포트에 따르면, 2024년 Q4는 경제적인 어려움과 짧아진 쇼핑 시즌에도 불구하고 디지털 광고 지출이 크게 증가한 시기였습니다. 가장 눈에 띄는 점은 리테일 미디어의 연간 성장률이 무려 **23%**에 달했다는 것입니다. 더불어 클릭 수는 28% 증가하고, 클릭당 비용(CPC)은 겨우 **3%**만 상승하며 광고주들에게 지속가능한 성과를 제공했어요.
💡 리테일 미디어란?
리테일 미디어는 이커머스 플랫폼이나 리테일 사이트를 통해 브랜드 광고를 진행하는 디지털 채널을 의미합니다. 예를 들어, 아마존이나 월마트 같은 대형 리테일러 웹사이트에 나타나는 상품 광고가 이에 해당되죠.
애드 스펜딩의 급격한 증가는 브랜드들이 명절 쇼핑 시즌 동안 리테일 미디어 채널에 더 많은 광고 예산을 투입한 결과로 보입니다.
📈 광고 지출 증가의 구체적 지표
1️⃣ 유료 검색 광고 (Paid Search)
- 쿼터 대비 20% 증가, 하지만 연간 기준으로는 2% 하락.
이는 구글의 Performance Max 캠페인으로의 전환에 따른 변화로 보입니다. 한편, 일반 텍스트 광고의 클릭 수는 그대로였지만, 클릭당 비용은 2% 감소했어요.
2️⃣ 리테일 미디어
- 연간 23% 증가, 클릭 수는 28% 증가, CPC는 단 3% 상승!
리테일 미디어는 명확히 광고주들에게 높은 가치를 제공하며, 이 분야의 중요성을 입증했습니다.
3️⃣ 유료 소셜 광고 (Paid Social)
- 연간 28% 증가를 이끈 건 바로 틱톡(TikTok)!
반면 메타(Meta)는 Conversion 캠페인 목표 기능 폐지로 인해 광고 노출 감소라는 도전에 직면했습니다.
📌 왜 우리는 이 데이터를 주목해야 할까요?
리포트는 어려운 시장 환경 속에서도 디지털 광고의 회복 탄력성이 얼마나 강한지 보여줍니다. 다음은 기억해야 할 포인트들입니다:
- 리테일 미디어는 전체 디지털 광고 시장에서 점점 중요해지고 있습니다.
- 새로운 소비자 행동 패턴과 캠페인 전략 변화는 향후 마케팅 캠페인 기획에 핵심적인 요소입니다.
- 틱톡의 꾸준한 성장세는 젊은 층을 타겟으로 하는 브랜드에게 매우 유리한 기회를 제공하죠.
🛠 마케터들이 주목한 전략들
✅ 조기 캠페인 시작
브랜드들이 아마존 주도의 프로모션을 Cyber 5(블랙프라이데이~사이버먼데이) 전에 시작해 광고 성과를 극대화했습니다.
✅ 광고 비용 안정화
리테일 미디어 CPC는 3% 상승에 그쳐 광고 효율성을 높였죠.
✅ 틱톡 활용
Z세대와 밀레니얼이 선호하는 틱톡을 적극적으로 활용하며 쇼핑 시즌 동안 높은 참여율을 기록했습니다.
📊 데이터가 말하는 미래: 2025년 마케팅 전략은?
리테일 미디어의 성장은 우연이 아닙니다. 소비자들이 이커머스 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내면서, 브랜드들에게 이 채널은 선택이 아닌 필수가 되어가고 있습니다. 단, 전통적인 디지털 광고 채널에서의 변화 또한 무시할 수 없죠. 특히:
- 구글 검색 광고는 Performance Max 캠페인의 확장에 따라 전략 수정이 필요합니다.
- 메타의 변동성과 더불어 틱톡의 부상을 감안해 광고 예산 분배를 재평가해야 합니다.
마지막 한 마디: 디지털 광고의 진화는 계속된다!
2024년 Q4는 리테일 미디어가 디지털 광고 시장에서 얼마나 중요한 위치를 차지하게 되었는지를 보여준 사례입니다. 이러한 성공은 단지 트렌드의 일부가 아니라, 다가오는 몇 년 동안 마케팅 전략 수립에 있어 중요한 기준점이 될 것입니다.
지금 여러분의 브랜드는 어디에 초점을 맞추고 있나요? 새로운 채널을 고민 중이시라면, 리테일 미디어와 틱톡 광고에 주목해보세요! 💼✨
📌 주제에 대해 더 알고 싶으신가요? 아래 링크에서 원문을 확인하세요!
Search Engine Land: 2024년 Q4 디지털 광고 트렌드 리포트 보기