핀터레스트(Pinterest) 2024년 4분기 실적 발표: 핵심 내용과 전망
안녕하세요, 여러분! 😊 오늘은 핀터레스트(Pinterest, NYSE: PINS)의 2024년 4분기 실적 발표 내용을 정리하고, 앞으로의 전망을 살펴보려고 합니다. 핀터레스트는 최근 몇 년 간 광고 플랫폼을 강화하며 꾸준한 성장세를 보이고 있는데요. 이번 실적 발표에서도 몇 가지 중요한 포인트가 있었습니다. 함께 살펴보겠습니다!
📌 1. 2024년 4분기 실적 요약
✅ 매출 및 수익
- 총 매출: 11억 5,400만 달러 (YoY 18% 증가)
- 조정된 EBITDA(영업이익): 4억 7,100만 달러
- 순이익: GAAP(일반회계기준) 기준 16억 달러 이상의 세금 혜택을 포함하여 순이익 기록
핀터레스트는 이번 분기에 사상 처음으로 10억 달러 이상의 분기 매출을 기록했습니다. 이는 특히 광고주들의 하위 퍼널(전환 목적) 광고 집행 증가 덕분이라고 분석됐습니다.
📌 2. 핀터레스트가 성장하는 이유
🚀 ① 사용자 증가 & 참여도 향상
- MAU(월 활성 사용자 수): 5억 5,300만 명 (YoY 11% 증가)
- WAU/MAU 비율: 62% (기록적인 수준)
핀터레스트는 사용자가 꾸준히 증가할 뿐만 아니라, 방문 빈도도 높아지고 있습니다. 특히 Z세대 사용자가 가장 빠른 성장세를 보이고 있으며, 사진 기반 큐레이션 기능 (보드, 콜라주 활용 등)이 인기 요인으로 작용하고 있습니다.
💰 ② AI 기반 광고 최적화 & 성능 개선
핀터레스트는 광고주를 위한 자동화 솔루션 **Performance+**를 2024년 4분기에 본격적으로 확장했습니다.
이를 통해:
- 광고주가 보다 정교하게 입찰 가능 (ROAS 최적화)
- 클릭당 비용(CPC) & 전환비용(CPA) 절감 효과 확인
광고 효과 개선 덕분에, 광고 클릭 수(clicks to advertisers)가 전년 대비 90% 증가했습니다.
이는 광고주 입장에서 핀터레스트가 ROI(투자 수익률) 높은 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 의미합니다.
🛍️ ③ 쇼핑 기능 강화 & 전자상거래 협업
- 기프트 가이드 도입 → 연말 시즌 쇼핑 트래픽 증가
- 아마존 & 구글 광고 파트너십 확장
핀터레스트는 사용자가 영감을 얻는 단계에서 **실제 구매까지 연결되는 과정(actionability)**을 개선하며 “쇼핑 가능한 플랫폼”으로 거듭나고 있습니다. 예를 들어, “슈퍼볼 파티 의상”을 검색한 사용자는 관련 제품까지 제안받는 방식이죠.
📌 3. 2025년 성장 전략 & 기대 포인트
▶️ AI & 데이터 활용 강화
- 머신러닝을 활용한 개인 맞춤형 추천 강화
- AI 기반 광고 최적화를 통해 광고주 효율성 증가
💡 핵심: 더 나은 검색 결과 & 광고 노출 최적화
▶️ “하위 퍼널(전환형)” 광고 강화
핀터레스트는 기존의 상위 퍼널(인지도 중심) 광고를 넘어 전환(클릭 & 구매)을 목표로 한 광고를 확대하고 있습니다.
✔ Performance+ 캠페인 지속적 개선
✔ 쇼핑과 결합된 동영상 광고 확장
✔ 검색 & 피드 내 광고 노출 증가
▶️ 글로벌 및 신규 광고주 확대
- 미국 & 캐나다(UCAN) 광고 매출 증가 (YoY 16%)
- 유럽 시장 광고 성장세 유지 (YoY 21%)
- 신흥 시장(기타 지역) 매출 성장 (YoY 44%)
핀터레스트는 독자적인 광고 네트워크 구축뿐만 아니라, 아마존·구글과의 협업을 통해 보다 다양한 광고주들의 예산을 끌어들이는 데 주력할 계획입니다.
📢 결론: 핀터레스트, 지속 성장 가능할까?
핀터레스트는 2024년에 “하위 퍼널 전환 광고”와 “쇼핑 기능 강화”를 통해 큰 성과를 냈으며, 앞으로도 AI 최적화를 활용해 지속 성장을 노리고 있습니다.
특히 Z세대의 높은 참여율과 쇼핑 연계 광고 기능 강화가 앞으로 성장의 핵심 포인트가 될 것으로 보입니다.
📈 2025년 주목해야 할 요소:
1️⃣ Performance+ & AI 최적화 광고 모델 확대
2️⃣ 쇼핑 광고 & 브랜드 콜라보레이션 확장
3️⃣ 글로벌 시장 (특히 신흥시장) 광고 매출 증가