🎯 “작지만 강하게” – 미디어 에이전시의 새로운 전략, MissionOne Media의 등장
여러분, 최근 들어 중형 브랜드들이 점점 더 대형 광고 에이전시들의 그림자에서 벗어나기 시작했다는 사실, 알고 계셨나요? 오늘은 바로 이 흐름 속에서 의미 있는 한 걸음을 내디딘 독립 광고회사 BarkleyOKRP와 그들의 새로운 미디어 에이전시 MissionOne Media에 대해 이야기해보려 합니다.
이 사례는 단지 새로운 에이전시가 생겼다는 의미를 넘어, 중소 광고주들의 니즈가 어떻게 변하고 있는지를 상징적으로 보여주는 이야기입니다. “작지만 강하게(Scale with Soul)” – 이들이 내건 슬로건처럼 말이죠.
왜 MissionOne Media의 출범이 주목받고 있을까요?
💡 시대는 ‘규모와 진정성’의 균형을 원한다
MissionOne Media는 기존 대형 에이전시들이 놓치기 쉬운 ‘중형’ 브랜드를 위한 맞춤형 솔루션을 강조합니다. 시장에는 많은 50~100억 원 규모의 광고 예산을 가진 브랜드들이 존재하지만, 이들이 거대 에이전시의 ‘거대 클라이언트 우선주의’ 때문에 소외되고 있다는 점에 주목한 것이죠.
MissionOne Media는 이들에게 전문성과 민첩성을 겸비한 중간 크기의 맞춤형 파트너가 되겠다는 전략으로 출발했습니다. 쉽게 말해, 너무 크지도 작지도 않은 ‘골디락스(Goldilocks) 사이즈’라는 겁니다. 🟡
실제로 콜라겐 브랜드나 비건 식품업체처럼 빠르게 성장 중이지만 아직 대형 에이전시에서 우선순위가 되기 어려운 회사들에게는 이러한 규모의 미디어 에이전시가 매우 매력적일 수밖에 없습니다.
📈 퍼포먼스+브랜딩, 양손 다 잡는 풀퍼널 전략
MissionOne Media의 또 다른 강점은 ‘퍼포먼스 중심 DNA’입니다. 모회사 BarkleyOKRP가 인수했던 성과 마케팅 기업 Adlucent의 기술력 위에, 소재 기획과 데이터, CRM까지 통합한 구조를 구축하고 있습니다.
퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)이 단순히 클릭 수만 올리는 걸로 끝나면 안 되죠. MissionOne은 여기에 브랜드 이미지 구축(Branding), CRM, AI 기반 캠페인 집행까지 결합하여 마치 한 사람의 소비자를 ‘인지→획득→유지’ 단계까지 완벽하게 연결하는 마케팅 풀퍼널 전략(Funnel Marketing)을 구사하고 있습니다.
사례로 보자면:
- 🧪 비타민샵(Vitamin Shoppe): MissionOne은 이 브랜드의 디지털 광고와 CRM을 함께 관리하며, 단순 노출보다 깊은 소비자 분석을 통해 ‘충성도 높은 고객군’을 발굴했습니다.
- 🍖 내셔널 포크 보드(National Pork Board): 기존 이미지 개선과 젊은 타깃 공략을 위해 브랜디드 콘텐츠를 제작하고 성과 지표(A/B 테스트 통한 ROI)를 명확히 설정해 실행했죠.
🤖 Tech & Talent – 기술력과 인재력의 완벽 조합
MissionOne Media는 단지 미디어 계획과 집행만 하는 조직이 아닙니다. 분석, 크리에이티브, AI까지 융합 가능한 ‘하이브리드 조직’입니다. 여기에서 중요한 건, 기술과 사람이 조화를 이루는 방식입니다.
- 자체 광고 기술 스택: Adlucent의 검색 기반 입찰 기술 및 데이터 관리 플랫폼을 활용
- 주요 인재 영입: Mediahub에서 활동한 전문가를 다수 채용, 데이터 분석 및 전략 수립에 강한 기반을 다졌습니다
열정적인 벤처 기업이 단순히 신기술이 아닌, 실제 마케팅 결과를 만들어내는 능력을 가진 팀으로 확장된 것입니다.
📌 MissionOne이 우리에게 주는 인사이트는?
✅ 첫째, 고객 중심의 ‘규모 전략’이 중요합니다
전통적인 에이전시 모델은 종종 고객을 서비스 가능한 규모로만 판단했습니다. 하지만 MissionOne은 고객 예산, 니즈, 성장 속도를 기준으로 자신들의 ‘이상적인 사이즈’를 찾아갔습니다. 이는 소기업이나 스타트업에게도 매우 중요한 발상입니다.
✅ 둘째, 전체 고객 여정(Funnel)에 시선을 두자
브랜딩 따로, 퍼포먼스 따로 하는 시대는 지났습니다. MissionOne처럼 고객의 여정을 입체적으로 다루는 전략이 앞으로의 차별화 포인트가 될 것입니다.
✅ 셋째, 기술도 중요하지만 ‘인간 중심’은 여전히 유효합니다
아무리 AI가 성장해도, 그 기술을 고객 맞춤형 솔루션으로 해석할 수 있는 인력이 있어야 합니다. MissionOne이 강조하는 ‘사람과 기술의 조화’는 우리 조직에서 참고할 만한 모범 포인트입니다.
🌱 정리하며…
MissionOne Media의 출범은 단지 또 하나의 미디어 에이전시 증가가 아니라, 광고 산업의 변화된 니즈와 정서에 대한 훌륭한 응답입니다. 진정성 있게 성장을 원한다면, 고객과 같은 관점에서 고민해주는 파트너가 필요하다는 메시지죠.
여러분의 브랜드는 ‘골디락스 사이즈’인가요? 그렇다면, 이제 전략도 그에 맞게 바꿔볼 때입니다.
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