📘 AI×애드테크: 스코프3(Scope3)의 플랫폼 혁신, 지금 알아야 할 5가지
여러분, 요즘 광고업계에서 ‘AI’ 못지않게 많이 회자되는 이름, 바로 ‘스코프3(Scope3)’입니다. 원래 탄소 배출 추적 스타트업으로 알려졌던 이 회사가 이제는 광고 기술(ad tech)의 판도를 뒤흔드는 주요 기업으로 부상하고 있는데요. 오늘은 스코프3가 최근 발표한 신제품들과 이들이 광고 생태계에 어떤 변화를 가져올지 살펴보겠습니다.
“요즘 광고팀 회의에서 Scope3 얘기 안 나오면 뭔가 빠진 느낌이죠.”
– 서울 소재 디지털 마케팅 대행사 A 전략팀장
스코프3, AI 주도형 광고 플랫폼으로 거듭나다
스코프3는 원래 디지털 광고 과정에서 발생하는 탄소 배출량을 측정하던 환경 중심 기업이었습니다. 그런데 2025년 3월, 뉴욕에서 열린 자사 주최 행사 ‘Landscape’를 통해 확 바뀐 방향성을 세상에 알렸습니다. 핵심은 바로 ‘에이전틱 광고 플랫폼(agentic advertising platform)’.
이게 도대체 뭐냐고요?
쉽게 설명하면, 광고 운영의 상당 과정을 AI가 담당하는 차세대 매체 최적화 시스템입니다. 콘텐츠 검증, 브랜드 세이프티, 매체 큐레이션 등 광고 실무자들이 머리 싸매던 업무들을 AI가 자동화하면서, 사람은 더 전략적인 사고에 집중하도록 돕는 것이죠.
💡 용어 정리 – Agentic Advertising Platform이란?
스코프3에서 만든 개념으로, AI 에이전트들이 매체 선정, 브랜드 세이프티 검토, 퍼포먼스 개선 등을 주도적으로 수행하는 통합 광고 플랫폼입니다.
왜 이게 중요한가요?
기존에도 AI 기반 광고 솔루션은 많았습니다. 하지만 Scope3의 접근은 광고의 '생산-운영-분석' 전 과정에 AI를 통합해 효율뿐 아니라 '지속 가능성'까지 개선한다는 점에서 주목받고 있습니다.
📍 예시: Adloox 인수로 브랜드 세이프티 강화
전통적인 키워드 블록리스트 방식이 아니라, AI가 브랜드에 맞는 콘텐츠 지수를 직접 측정해서 안전한 노출 여건을 제공하는 방식으로 전환하고 있습니다.
Scope3의 브랜드 세이프티, 뭐가 다를까?
많은 브랜딩 캠페인들이 ‘부적절한 콘텐츠’에 실리면서 브랜드 이미지에 손상이 가는 경우 종종 보셨을 겁니다. 특히 M/F/As(Made For Advertising, 광고를 위한 콘텐츠만 양산하는 사이트)의 확산으로 이 문제는 갈수록 심각해지고 있죠.
👉 Scope3의 해법: AI 에이전트가 직접 콘텐츠 분석!
단순히 '금지어 검색'이 아니라, 콘텐츠 내용 전체를 맥락적으로 파악해 브랜드 이미지에 해가 될 만한 콘텐츠를 걸러냅니다. 이 방식은 특히 공공기관, 금융기관, 교육 브랜드 등에서 유용할 수 있습니다.
“기존 블랙리스트 기반 필터링은 공급량(Inventory)을 50% 이상 날려버려요. 결국 광고 단가가 뛰죠.”
– Ben Hovaness, OMD Worldwide CMO
Scope3의 AI 기반 세이프티 기술은 효율적인 CPM 관리에 큰 도움이 될 수 있습니다.
🙌 예시: 국내 이커머스 플랫폼 ‘X몰’의 테스트 결과
올해 2월, 국내 대형 이커머스 플랫폼 ‘X몰’은 Scope3의 Agentic 툴을 일부 캠페인에 적용했습니다. 결과는? 브랜드 세이프티 기준 통과율 30% 향상, 광고 효율(MOAS 기준) 27% 증가를 기록하며 긍정적인 반응을 얻었습니다.
큐레이션 플랫폼 = 광고의 미래?
Scope3는 또한 '큐레이션(Curation)' 기능을 새롭게 선보였습니다. 이 기능은 광고주나 대행사가 여러 매체 중 원하는 기준에 맞춰 ‘매체 세트를 자동 구성’할 수 있게 해 주는 도구입니다. 다시 말해, 광고비를 덜 쓰면서도 집중 타격할 만한 노출을 유도하는 전략적 선택이 가능해집니다.
🧠 이게 왜 중요하냐고요?
기존에는 DSP(수요측 플랫폼)를 중심으로 광고 운영이 이루어졌다면, 이제는 SSP(공급측 플랫폼)도 자체적으로 ‘광고 조율’을 하며 더 똑똑해지고 있습니다.
“이건 단순한 포맷 추가가 아니라 구조 자체의 변화입니다.”
– Andrew Casale, Index Exchange CEO
한국 기업도 염두에 둘 것
스코프3는 현재 구글, 메타, 아마존, 트레이드데스크 등 여러 글로벌 기업과 손잡고 있으나, 이런 흐름은 국내 광고시장에도 분명한 영향을 줄 것입니다. 특히 정부기관, ESG 평가가 중요한 대기업, 지속가능성을 강조하는 브랜드에게는 Scope3의 솔루션이 ‘선제적 리스크 관리 툴’로 작용할 수 있습니다.
⏱ 어느 시점에서 도입하면 좋을까?
- 리브랜딩이나 신규 상품 런칭 시
- ESG 이슈 대응이 필요한 중견/대기업
- 브랜드 세이프티 컴플레인(민원) 경험이 있는 경우
- 현재 광고 효율에 한계를 느끼고 있는 마케터라면, 지금 검토해 볼 가치가 있습니다.
마무리하며 – AI는 광고대행사를 대체할까요?
일각에서는 스코프3 같은 platform이 기존 광고대행사의 역할을 줄일지도 모른다고 걱정하기도 합니다. 하지만 중요한 것은 역할의 변화이지, 소멸은 아니라는 점입니다. 광고의 전략, 크리에이티브, 맥락적 판단은 여전히 사람이 해야 합니다. 다만 반복적이고 비효율적인 운영 영역은 AI가 도와주는 시대인 것이죠.
✅ 한 눈에 정리 – Scope3가 바꾸는 광고의 4가지 포인트
- 브랜드 세이프티 효율 개선 (정적 키워드 → AI 기반 의미 분석)
- 광고 매체 큐레이션 툴로 예산 집중력 강화
- 에이전틱 플랫폼으로 미디어 운영 자동화
- 지속가능성과 광고 효율을 동시에 추구
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여러분, 변화는 빠르게 다가옵니다. Scope3는 단순한 광고도구가 아니라, 우리가 광고를 바라보는 방식을 바꾸는 '플랫폼적 진화'의 출발점입니다.
AI의 힘을 어떻게 활용할지, 이제는 질문이 아니라 선택의 문제입니다.
여러분의 브랜드는 준비되셨나요?
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