📍 구글, AI 검색 결과에 ‘로컬팩(Local Pack)’ 다시 도입! 무엇이 바뀌었을까?
안녕하세요! 스마트한 디지털 마케팅을 고민하는 여러분께 새롭게 전해드릴 소식이 있습니다. 바로 구글 검색에서 ‘로컬팩(Local Pack)’이 AI 기반 검색 결과(AI Overviews)에 다시 추가되었다는 소식입니다. 이 변화는 특히 지역 기반 비즈니스를 운영 중이시거나, 로컬 SEO(검색엔진최적화)에 관심 있는 분들께는 아주 반가운 뉴스일 텐데요.
오늘은 이 변화가 실제로 무엇을 의미하는지, 그리고 여러분의 비즈니스에 어떤 영향을 줄 수 있을지 자세히 다뤄보겠습니다.
🧠 AI Overviews란 무엇일까요?
먼저 이해를 돕기 위해 AI Overviews에 대해 간단히 소개할게요. 이는 기존의 SGE(Search Generative Experience, 생성형 검색 경험)에서 이름이 바뀐 것으로, 구글이 AI 기술을 활용해 사용자의 질문에 대해 요약된 정보를 보여주는 기능입니다. 예를 들어 “서울에서 분위기 좋은 카페 추천해줘”라고 검색하면, 직접 웹페이지를 하나씩 확인할 필요 없이 AI가 관련 장소를 정리해줘서 한눈에 비교가 가능하죠.
그런데 작년 2023년 9월부터 AI Overviews에서는 로컬 비즈니스를 묶어 보여주는 ‘로컬팩(Local Pack)’이 사라진 상태였어요. 하지만…
📢 2025년 3월, 구글이 다시 로컬팩을 AI Overviews에 집어넣었습니다!
Greg Sterling과 Andy Simpson이라는 업계 전문가들이 2025년 3월 13일에 처음으로 이 변화를 포착했습니다. 예를 들면, Greg는 “best fish tacos near me(내 주변 최고의 피쉬 타코)”라는 검색어로 탐색하던 중 AI Overviews에서 로컬 비즈니스 추천 결과가 다시 등장한 것을 확인했습니다.
이 로컬팩은 사용자 개인의 위치 정보를 기반으로 세 군데의 관련 업체(local 3-pack)를 한 눈에 보여줍니다. 단순히 링크만 제공하는 게 아니라, 별점, 리뷰 수, 운영 시간까지 한 번에 파악할 수 있어요.
🕵️♀️ 왜 로컬팩이 중요한가요?
이 기능은 로컬 비즈니스에 매우 유리합니다. 왜냐하면 사람들은 종종 “내 근처 치킨집”, “가까운 네일샵”, “서울 강남 필라테스 추천” 같은 검색어를 자주 사용하거든요. 이 때 노출이 되느냐 마느냐가 바로 매출과 직결될 수 있습니다.
실제 사례로, 한 카페 창업자가 자신의 매장을 ‘Google My Business(현 Google Business Profile)’에 제대로 등록하고 지역 SEO에 공을 들인 결과, 이 로컬팩에 노출되기 시작했고, 이후 유입 고객이 약 40% 증가한 사례도 있어요. 특히 카페, 음식점, 미용실, 병원 등 지역 기반의 오프라인 비즈니스에겐 정말 핵심적인 요소죠.
💡 AI Overviews + 로컬팩, 어떤 변화가 있을까?
이제 AI Overviews와 로컬팩이 함께 작동하게 되면 사용자 경험은 한층 더 직관적이고 편리해집니다.
예를 들어,
☕ “서울 성수동 브런치 맛집”을 검색했을 때,
AI는 다양한 블로그, SNS 리뷰, 방문 후기 등을 분석하여 요약 정보를 제공하고,
로컬팩은 근처 유명 매장 3곳의 리뷰, 거리, 운영 시간, 사진을 함께 띄워주는 식입니다.
즉, 사용자는 단 몇 초 안에 정보를 습득하고, 실제 방문 장소까지 결정할 수 있는 매우 ‘고도화된 검색 경험’을 누릴 수 있는 것이죠.
🔧 마케터와 소상공인을 위한 로컬팩 최적화 팁
이러한 변화에 대비해, 로컬 비즈니스나 디지털 마케터라면 아래와 같은 전략을 즉시 점검해야 합니다:
- Google 비즈니스 프로필 최신화
- 정확한 주소, 영업시간, 전화번호, 웹사이트 링크를 등록하세요.
- 고화질의 매장 사진과 대표 메뉴/상품 이미지 업로드는 필수입니다.
- 리뷰 관리 전략
- 고객이 남긴 리뷰에 성실히 응답하고, 긍정적 리뷰는 스크린 캡처해 SNS에서도 적극 활용하세요.
- 부정적 리뷰에도 예의 있게 응답하고 개선 의지를 보여주는 것이 브랜드 신뢰도에 도움이 됩니다.
- 지역 키워드 기반 콘텐츠 작성
- 블로그나 웹페이지에 “홍대 OO 맛집”, “강남 영어학원”, “이태원 타투샵”처럼 특정 지역+서비스 키워드를 활용한 콘텐츠를 꾸준히 작성하세요.
- 로컬 링크 빌딩
- 지역 커뮤니티, 협회, 지역언론 등에 본인의 비즈니스 정보를 소개하고 링크를 확보하세요.
📈 앞으로의 변화 예측
로컬팩이 AI Overviews에 다시 포함된 것은 단순한 실험이 아니라, 앞으로의 검색 트렌드가 “더 개인화되고, 더 지역화되며, 더 즉각적”으로 나아간다는 명확한 신호입니다.
Google은 지속적으로 검색 경험을 AI 중심으로 개선하고 있으며, 이 과정에서 지역 상권 정보가 결코 소외되지는 않는다는 점을 보여주는 좋은 예입니다.
🎯 마무리하며…
만약 여러분이 고객과 직접 얼굴을 맞대는 비즈니스를 운영 중이라면, Google AI Overviews의 변화는 그저 기술적인 변화가 아니라 “매출”과 연결되는 전략적 기회임을 기억하세요.
지금 이 순간이 여러분의 비즈니스를 검색 속에서도 돋보이게 할 수 있는 가장 좋은 타이밍입니다. 아직 Google 비즈니스 프로필이나 로컬 SEO를 설정하지 않으셨다면… 오늘이 바로 그 시작점입니다!
📌 당신의 가게는 AI에게도 사랑받고 있나요?
여러분의 디지털 성공을 응원합니다. 😊
— 대한민국 최고의 블로그 전문가, 敬上
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