구글 광고 PMax 캠페인의 네거티브 키워드 제한, 왜 100개일까?
안녕하세요, 여러분!
오늘은 구글 광고( Google Ads )의 PMax(Performance Max) 캠페인에 도입된 새로운 기능,
네거티브 키워드( Negative Keywords ) 제한과 그 이유에 대해 이야기해보려고 합니다.
구글이 최근 광고주들에게 캠페인 수준에서 최대 100개의 네거티브 키워드를 설정할 수 있도록 했는데요.
많은 마케터들이 “왜 100개밖에 안 되는 걸까? 왜 더 많이 설정할 수 없을까?”라는 의문을 가지고 있습니다.
그렇다면, 구글의 의도는 무엇일까요?
함께 살펴보도록 하죠!
🔹 네거티브 키워드란?
먼저, 네거티브 키워드가 무엇인지 간단히 짚고 넘어갈게요!
네거티브 키워드는 광고가 노출되지 않도록 차단하는 키워드를 의미합니다.
예를 들어, 온라인으로 프리미엄 커피 머신을 판매하는 업체가 있다고 가정해볼게요.
이 업체는 “저가형 커피 머신”이나 “무료 커피 머신” 같은 키워드로 검색하는 고객들에게 광고가 노출되는 것을 원하지 않을 수 있습니다.
이 경우, ‘저가’, ‘무료’ 같은 단어를 네거티브 키워드로 설정하면 광고비를 절약하면서 더 적합한 고객을 타겟팅할 수 있죠!
하지만 이제, PMax 캠페인에서 이 네거티브 키워드를 100개까지만 추가할 수 있도록 제한이 생겼습니다.
🔹 왜 100개로 제한했을까?
구글의 광고 담당자인 지니 마빈(Ginny Marvin)은 이번 제한의 이유를 **X(구 트위터)**를 통해 설명했습니다.
그녀는 “추가적인 제어 기능을 제공하면서, 동시에 PMax가 캠페인 목표를 달성할 수 있도록 유연성을 유지하기 위해” 100개로 제한했다고 밝혔습니다.
즉, 광고주가 원하는 타겟을 좀 더 정교하게 설정할 수 있도록 하되, PMax의 머신 러닝이 최적의 광고 노출을 관리할 수 있도록 하기 위함이라는 것이죠.
🔹 추가적으로 사용할 수 있는 기능들!
다행히도, 100개의 제한이 있다고 해서 완전히 제어할 방법이 없진 않습니다!
아래 기능들을 활용하면 광고 노출을 더 세밀하게 조정할 수 있어요.
✔️ 브랜드 제외(Brand Exclusions): 특정 브랜드 검색 시 광고를 노출하지 않도록 설정 가능
✔️ 계정 수준의 네거티브 키워드: 캠페인이 아닌 전체 계정에서 네거티브 키워드를 설정해 광고 범위를 제어할 수 있음
✔️ 키워드 우선순위 설정: 특정 키워드를 우선 노출하거나 특정 조건에서 제외하는 방식으로 조정 가능
이 기능들을 적절히 조합하면 100개 제한 안에서도 효과적인 광고 운영이 가능합니다.
🔹 이 제한이 광고 성과에 미치는 영향
이 제한이 실제 광고주들에게 미치는 영향은 어떨까요?
다양한 마케팅 전문가들의 반응은 엇갈리고 있습니다.
🟢 긍정적인 의견
✅ 자동화의 이점 극대화: PMax 자체가 머신 러닝을 기반으로 최적의 광고 노출을 찾아주는 만큼, 너무 많은 네거티브 키워드는 오히려 자동 최적화 효과를 저해할 수도 있음
✅ 광고 운영 간소화: 무분별하게 키워드를 차단하는 것이 아니라, 보다 중요한 키워드들만 신중하게 선별하는 계기가 될 수도 있음
🔴 부정적인 의견
❌ 더 정교한 타겟팅이 어려워짐: 특정 업종에서는 100개의 네거티브 키워드만으로 원하는 수준의 필터링을 하기 어려울 수도 있음
❌ 광고 예산 낭비 가능성: 불필요한 검색어에 광고가 노출될 가능성이 높아지고, 이에 따른 광고비 낭비가 발생할 수 있음
🔹 광고 운영 시 고려해야 할 사항 📝
만약 여러분이 PMax 캠페인을 운영 중이라면, 다음과 같은 전략을 고려해보세요!
🔹 우선순위 높은 네거티브 키워드를 선별하세요.
100개 제한이 있는 만큼, 광고 성과에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 검색어들을 찾아 우선 설정해야 합니다.
🔹 브랜드 제외 및 계정별 네거티브 키워드를 적극 활용하세요.
필요에 따라 캠페인 단위가 아니라 계정 전체에서 네거티브 키워드를 관리하는 것도 좋은 방법입니다.
🔹 캠페인 성과를 정기적으로 점검하세요.
100개의 제한이 광고 성과에 어떤 영향을 미치는지 지속적으로 모니터링하고 필요한 경우 전략을 수정하는 것이 중요합니다.
✨ 마치며: 제한에도 불구하고 효과적인 운영은 가능!
PMax의 네거티브 키워드 제한이 “너무 적다”는 의견도 있지만, 결국 중요한 것은 어떻게 효과적으로 활용하느냐에 달려 있습니다.
여러분도 오늘 소개해드린 팁을 바탕으로
PMax 광고 캠페인을 효과적으로 운영해보세요! 🚀
이와 관련하여 더 궁금한 점이나 경험이 있다면 댓글로 공유해 주세요!